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浅析网络游戏营销策略 摘要： 目前我国网络游戏产业正处于高速的发展时期。根据工信部的消息：2010年中国网络游戏产业实际收入达到323.7亿元人民币，比2009年256.2亿元增长26%。网络游戏产业逐渐发展成为我国的支柱产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。网络游戏产业的飞速发展，同时也促进了我国网络经济和娱乐事业的发展、丰富人民群众的文化娱乐生活。 本文通过对网络游戏概念、分类及其特点的分析，了解目前网络游戏市场主要营销策略，并结合较为成功的的网络游戏的营销策略案例进行更为深入的讨论。对未来网络游戏营销发展方向做出笔者自己的一些看法。 关键词： 网络游戏 盈利模式 营销策略 发展方向 一、前言 伴随着网络经济的快速发展，网络游戏产业经历短短几年的以惊人的速度发展，已发展成为一个新兴的朝阳产业(、棋牌类休闲网络游戏：即登陆网络服务商提供的游戏平台后，进行双人或多人对弈，如斗地主纸牌、象棋等，提供此类游戏的公司主要有腾讯、联众、新浪等。 (、网络对战类游戏 ：即玩家通过安装市场上销售的支持局域网对战功能游戏，通过网络中间服务器，实现对战，如CS、星际争霸、魔兽争霸等，主要的网络平台有盛大、腾讯、浩方等。 　 (、角色扮演类大型网上游戏：即RPG类，游戏玩家通过扮演某一角色，通过执行任务，使其提升等级，等到宝物等，如魔兽世界、传奇等，提供此类平台的主要有盛大等。 3、网络游戏的特点 网络游戏较传统的娱乐游戏相比拥有两个显著的特点：其一游戏玩家通过网络游戏获得超真实的感觉。游戏玩家可以在虚拟的世纪里，戴着虚拟的身份于其他玩家互动，体会在现实生活中无法满足的娱乐感觉。网络游戏的另一个特点是交流互动性，在网络游戏的世界里你不会有孤单感，你能与来自各地的拥有共同爱好的人交流互动。正是因为它的这个特点满足了年轻人喜欢交朋友、玩游戏的爱好，吸引着各种带着不同目的的年轻人投入其中。 网络游戏营销策略分析 1、网络游戏产品生命周期分析 网络游戏和普通的产品一样，也有自己的生命周期。任何一款网络游戏都不可能长时间的吸引住玩家，玩家都有喜新厌旧的心理，当玩家对某款游戏失去兴趣的时候他就会远离该游戏。游戏运营商只有正确的把握网络游戏产品生命周期，才能立于不败之地。 (、产品导入期：网络游戏导入期，网络游戏运营商引入游戏后在国内的“公测”阶段。该阶段游戏运营商提供有限的网络游戏账号提供给一些资深的游戏玩家，通过游戏找出游戏设计上的漏洞并及早的解决问题。前期游戏运营商应对消费者心理行为进行调查，制定游戏宣传策略；确定游戏产品价格，并做好游戏上线准备。 (、产品发展期：网络游戏的发展期，也就是游戏完成测试，正式的面向公众开放的阶段。该阶段游戏运营商应做好营销信息的收集、整理、分析、处理工作，制定营销目标计划并协调组织内部工作。对游戏进行进一步的宣传吸引更多的玩家尝试游戏。。 (、产品成熟期：网络游戏的成熟期，一款网络游戏在完成了测试及免费运营后，开始游戏收费的阶段。该阶段游戏运营商应对所处的竞争环境及竞争对手的策略进行分析，对市场的前景做出预测、制定游戏产品的企划策略、实施品牌规划。 ④、产品衰退期：网络游戏的衰退期，指该网络游戏失去市场没有开放改版的价值了，即便游戏本身是恢宏大作，游戏代理运营的十分成功，也无法摆脱网络游戏的生命周期。该阶段游戏运营商应对该游戏进行改版升级，或是另行开放其他的游戏重新夺取市场。 2、网络游戏盈利模式　　　　(、收费网游以出售游戏时间为盈利模式的网络游戏。这一模式分为点卡收费和包时收费两种。点卡收费指玩家购买点卡对游戏账号进行充值，而金额则根据在线游戏时间的长短来扣除，不进行游戏就不形成消费。包时收费指玩家一次性购买整个游戏时段，无论是否进行游戏都形成消费。 (免费网游游戏时间免费，而对游戏增值服务进行收费的网络游戏。比如销售装备卡、道具卡、双倍体验卡等这一模式也被业界称为IB模式。，这种在免费网游中利用玩家渴望道具、博彩的心理变相促进道具销售的方式，使玩家从被动购买转变成主动购买。 (IGA：通过网络技术手段将产品或企业品牌信息植入网络游戏内部，在不影响游戏正常进行的情况下，以体验式、互动式的信息传播方式让目标受众在游戏的过程中接触广告信息或体验广告产品，从而达到广告传播的效果。他是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。游戏媒体作为一个新的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着传统媒体无可比拟的优势。他的针对性、有效性和灵活性，能使广告和游戏充分的结合，让玩家在享受游戏的同时，不知不觉地接受广告的内容。 周边产品网络游戏公司自己生产或是授权其他公司