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探索公共新闻理念下媒体公益的身份 探索公共新闻理念下媒体公益的身份 当下中国的公益事业进入活跃期，201X年 郭美美事件 将中国的公益组织推到了风口浪尖，也为媒体参与并推动公益创造了条件。公益新闻接过民生新闻的接力棒，越来越频繁地出现在电视节目中，各大报纸开辟了公益版面或是发行公益周刊，媒体圈的记者也开始投入到各项公益事业当中。媒体作为社会公器，可以参与公益活动吗?它自身的优势又在什么地方呢?主要以《南方都市报》为例，通过分析媒体参与引导公益的学理之争，分析媒体公益的主要表现形态，总结目前媒体尝试公益的主要优势等。 【关键词】 媒体公益;公共新闻;《南方都市报》; 中国的公益活动正在急速发展，201X年社会捐赠总额达700多亿元，对困难群体的帮扶力度不断加大，而201X年由于雨雪冰冻灾害及汶川地震等自然灾害所引发的捐赠达到1000亿元，创历史之最。公益逐渐成为新时代的显学，这已是一个不争的事实。但随着公益活动越来越普及，问题也渐渐浮出水面。201X年 郭美美事件 令大家对中国红十字协会产生质疑，并引发了对官方背景的公益组织的信任危机。据了解，201X年6月，全国的社会捐款为 10.2亿元，自6月下旬 郭美美事件 发生后，社会捐款数以及慈善组织捐赠数额均出现锐减。全国7月份社会捐款数为5亿元，和6月份相比降幅超过50%，慈善组织6月到8月接收的捐赠数