一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi汇总.docVIP

一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi 时间：2015-04-13 10:49:51?来源：评论：0阅读：85 从历史角度看今天的营销本质变迁，这个话题既不娱乐，也非热点，我为什么想写这个? 主要原因是我感到，今天有三种有害思维已经非常厉害地侵蚀到了营销人的职业环境。它们分别是： 1、营销等于销售。 2、营销等于炒作。 3、营销等于社会化传播。 其中，第一种错误认知普遍存在各行业，认为营销的唯一目的是“卖货”，这带来了浮躁的急功近利做法，更让企业看不到营销的本质是正确理解用户需求，并努力去创造用户真正认可的价值。该观念造成大量企业患上了“营销近视症”。 第二种错误认知是一众所谓“营销大师”通过“点子”、“策划”，向用户兜售他们本不需要的东西，甚至将产品品牌改头换面，夸大其词，用博人眼球的方式吹嘘本不存在的价值。用此种方式“营销”的企业无疑于在自杀，此观念让营销背负了“忽悠和作恶”的骂名，造成了行业大面积的“营销歪曲症”。 第三种错误认知来源于对“互联网思维”的盲从，这时候，企业对“社会化营销”寄托过高期望，认为其代表了一切，而不对营销做更“完整”的理解。 这种思维往往过度看待营销中的“传播”职能，轻视对品牌价值的探索、明确、定位;另一方面将社会化媒体视为单向传播工具，将过去在传统渠道上制造的大量噪音搬上互联网，深入骚扰用户，搞不清楚在互联网、移动互联网上和用户交互的真正意义及