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论传统媒体新闻评论的理性传播 　　摘要：新闻评论因其担任意见性信息的传播功能，而在传统媒体的新闻报道中占据越来越重要的地位。理性传播决定了新闻评论的有效性、权威性和公信度，有效地帮助新闻评论实现正确的引导舆论和社会监督功能。传统媒体新闻评论也存在着非理性传播现象。要做到新闻评论的正确性、完整性、针对性和具体性，就要以可靠的信息来源为前提；避免“二次传播”信息误读；平衡事实与观点的比重；以人文关怀体现理性思维；提高从业人员的专业素养。 　　关键词：新闻评论；理性；传统媒体 　　中图分类号： 文献标识码： 文章编号： 　　我国传统媒体新闻评论的兴起，为公众参与政治、经济、文化等提供了较为广阔的空间。而当下传统媒体的新闻评论在选材上更加广泛、表达形式多样、能够迅速对社会热点新闻事件做出反应、内容上也更契合现代人对价值观念的思考与追求，在国家重大决策中正发挥着越来越重要的作用。 　　赵振宇教授说：“所谓新闻评论是传者借用大众传播工具或载体，对新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性有思想有知识的论说形式[1]。” 由此可见，议理是新闻评论的本质特征。新闻评论注重阐述对新闻事实的看法和见解，强调说服力，其生命在于正确。新闻评论的理性传播应当能够跳出一事一议，视野狭窄的局限，找出问题在根源上具有普遍意义的共性特征，融入理性思考。 　　一、传统媒体新闻评论的理性传播重要性体现 　　之所以一再强调传统媒体的新闻评论要注重理性传播，是因为理性传播既推动了传统媒体自身新闻评论的发展，也在新闻评论引导社会舆论的过程中发挥了积极正面的作用。 　　1.理性传播是新闻评论的核心要素 　　对于一家媒体而言，新闻报道决定了“说什么”，而新闻评论却意味着“怎么说”。新闻评论是一家媒体风格特色的体现，它代表了传统媒体的政治和政策水平，并显示传统媒体作为舆论中心的力量。理性传播就是新闻评论的核心要素。 　　在媒体“观点为王”的时代，新闻评论必须做到立论有思想性、论辩有逻辑性、说理有透彻性才能够赢得受众的信赖。新闻评论最重要的作用就是通过对新闻事件的分析和解剖来针砭时弊，发现问题、反思问题进而解决问题。它们大多带有浓厚的批判性色彩。而所谓的批判就是要理性地去思考、理性地去表达，既不盲目从威、也不从众。 　　2.理性传播通过把控社会舆论引导大方向 　　传统媒体作为“社会公器”，具有广泛的影响力，而新闻评论这一形式通常作为其实现社会监督与舆论引导职责的重要手段，理性传播则担负把控方向的任务。 　　特别是在面对重大突发事件上，新闻评论的理性传播在引导舆论，稳定社会方面发挥着积极的作用。以2011年日本“3·11大地震”中的核泄漏事件引发国内“抢盐”风潮为例：日本福岛核电站几个机组，在地震和海啸侵袭后数天内一直处于核泄漏当中，而在信息不明和对核知识不了解的情况下，国内开始出现声称核泄漏流出的放射性物质将会对中国沿海地区造成严重污染，而食盐则可以预防核辐射的谣言。导致3月16日开始，我国部分地区发生了民众恐慌抢购食盐的现象。对此，众多媒体迅速刊发评论文章，例如仅在3月18日，《新京报》发表社论《需储备的不是盐而是核安全知识》，央视《新闻1+1》节目也播出了评论《危“盐”耸听为哪般？》[2]，这些新闻评论及时地进行了社会舆论的引导，理性辩证地对谣言的不合理性进行了阐述和剖析，使得事态不到几天便迅速平息。 　　由此可见，新闻评论的理性传播必须能够使受众的认识更接近事物的本质，使新闻评论充分展现自身的洞察力、控制力和说服力，从而实现对社会舆论的引导功能。 　　3.理性传播充分体现传统媒体权威性 　　近年来，在热点新闻事件的评论上，网络媒体的新闻评论以其反应迅速、写作自由能够在一时之间引领舆论，但是其缺失也是显而易见的：网络表达的自由平等性造成了部分言论缺乏理性思考、比较偏激，情绪化评论言语泛滥。另外，没有有效的信息把关，受众想要在大量碎片化的、真伪难辨的信息中甄别出真实有用的新闻评论颇具难度，很容易就会被误导。 　　相比之下，传统媒体新闻评论的理性思维则大大强于网络媒体的不规范表达，在写作上更能体现逻辑的合理性、论证的严密性、思维的深刻性，为受众提供了一片“信息净土”；在观点阐述上，能够以正确的立场为前提，包容不同立场的不同发声，引导受众进行思考，做出自己的判断和结论，从而树立自身的权威性。总之，传统媒体的新闻评论具备严格的信息把关、专业的采编评论队伍，能够在内容兼具广度和深度的基础上坚持进行理性传播，在权威性上有着绝对的优势。 　　二、 传统媒体新闻评论的非理性传播现象 　　1.一边倒式的跟风性评论 　　曾几何时，高铁是媒体追逐和报道的热点，铺天盖地的一边倒式宣传报道，仿佛把人们带入了一个中国高速铁路飞速发展的时代。而