农村家电消费现状调查报告.doc

寒假 社会实践成果报告 成果名称： 农村家电消费现状调查 成果类别： 经济管理类 主 持 人： 　黄倩 团队成员： 黄倩 指导教师： 孟庆红 　　 　　　　 成果名称：农村家电消费现状调查 成果内容简介：以农村一个乡镇李集镇为样本，通过上门访问的形式调查当前农村家电消费现状，并对市场营销手段做出思考。 主持人 黄倩 学 院 经济学院 学 号 1202040230 电 话邮 箱 2243414008@ 指导老师 孟庆红 团队成员 姓 名 学 院 专 业 学 号 黄倩 经济学院 国际商务 1202040230 分团委意见 分团委书记： （签字盖章） 年 月 日 农村家电消费现状调查 【内容摘要】：以农村一个乡镇李集镇为样本，通过上门访问的形式调查当前农村家电消费现状，并对市场营销手段做出思考。 【关键字】：农村 消费状况 营销手段 【参考资料】：据国家统计局有关研究报告显示，目前国内农村市场集中了我国最大的消费群体，全国13亿人口中，农村人口有亿多，占总人口的％农村与城市在消费时间上存在一个时间差，如一些在城市已趋饱和的产品在农村则刚刚进入消费高峰期—八月20日 （五）、调查地点：黄陂区李家集镇 （六）、 调查形式:上门访问 二、调查数据统计及简析 (一)、 农村家庭已有家电产品情况： 由以上图像可知调查电器主要为家庭必备的大型电器，除了彩电、冰箱、电饭煲、洗衣机和风扇的拥有量达到八成以上，其他家电的拥有量均未达到六成。可见，农村家电行业的前景之宽广。因为农村收入的不稳定及增长缓慢，农民平均收入低，生活水平也较低，故电脑、微波炉及其他家庭小电器的量还较低。随着农村生活水平的提高，新生购买力人群多为70-90后的农民工，对城市家电器有了一定的依赖与购买欲。故农民对这些家电的需求定会急速增加，所以说这些家电行业还具有巨大的市场和潜力。 （二）、农村家庭预购买状况 1、 未来购买计划： 由图知，大约九成的农民在五年内有再购买家电的打算，两成在近期就打算购买电器，可见农村家庭的家电购买还未饱和而正处高峰期。 2、想要购买的家电： 由这个表又可以看出在近期内最具有前景的是空调、洗碗机、微波炉、冰箱、热水器和电视等家用电器，这几种电器总和达到近三分之二，前景最好的是空调行业。同时也可以看出农村生活水平虽然不断提高，但是对电脑等网络工具的使用量仍非常低，这应该与农村网络覆盖率有很大关系，农村基础设施仍需高强度的建设。 3、选购家电产品注重的因素： 农民具有普遍和鲜明的消费特点，我国农村市场基本上还处在比较典型的功能性需求阶段，即比较强调产品的实际使用价值和物质利益，而不太注重产品的附加价值和精神享受对产品的要求主要表现在如下几个方面，先是价廉接着实用后是简便。农村居民具有比较浓厚的从众心理和攀比心理由于农村消费者分布比较分散随着农村小城镇建设和乡镇企业的发展，，政府对农村水利、能源、交通运输等基础设施的投入增加和农村电网的投资改造，农村的消费环境将不断得到改善。但与城市相比，农村家电市场的消费环境差，已成为制约农村家电市场因素主要表现在：（1）农村的基础设施，有些地供电不稳定，有些地区接收不到电视信号或电视收视不清；（2）农村点小而散，企业在农村的售后服务更为缺乏，普遍存在着修家电难的状况；（）厂家的适合农民由于我国农村地域广阔，不同地区、不同收入水平的消费者具有不同的消费特点，所以任何一个企业都不能以整体农村市场作为目标市场，而只能根据自己的产品特点，针对目标市场的特点从事产品开发、定价、分配、促销等营销活动，以增强营销活动的有效性。大多数家电企业把产品生产、开发和销售重点定位在城市，造成产品性能、价格定位、产品分配