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4R营销理论视阈下健康传媒的困境及出路分析 　　摘要：分众传媒的成功，推动我国广告行业的“分众模式”的大力发展。在其示范和影响下，以服务大众、倡导健康为宗旨的健康传媒应运而生。然而，近10年过去了，健康传媒发展的情况却并不十分理想。为何分众传媒模式无法完美复制到医院这一空间？本文以4R营销理论为框架，以炎黄和互力两家健康传媒为样本，分析其困境产生的原因，并提出健康传媒价值实现的出路。 　　关键词：4R营销；健康传媒；新媒体；分众传媒 　　中图分类号：G221　文献标识码：A 　　作者简介　沈芳芳，复旦大学新闻学院硕士研究生，上海200433 　　2006年的1月1日，中国的“分众传媒”在美国敲响了纳斯达克股市新年开市的钟声，分众传媒的成功，推动我国户外广告行业的“分众模式”的大力发展，即寻找到一个有价值的接触点，渗透到目标人群生活方式中的某一时间点，或者空间点，构建起专属的信息接触空间。分众模式迅速扩散到多个领域，像交通广播频率以及户外媒体等等。在这一过程中，健康传媒也粉墨登场，以医院为活动空间，以服务医患用户为目标，试图复制分众传媒的奇迹。但是，近10年过去了，健康传媒发展的情况却并不十分理想。为何分众传媒模式无法完美复制到医院这一空间？为何健康这一医院空间流动群体最关心的内容无法撬动新的利基市场？这是本文研究的核心问题，同时通过这一案例的分析，对于分众模式有效性的相关条