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哎 广告心理学之感知觉原理 关于受众对广告信息的接受程度与理解差异问题的探讨 感觉：直接作用于感觉奇怪的客观事物的个别属性在人脑中的反映，所反映的是事物的个别属性。 包括：视觉、辩色能力、听觉 认颜色的顺序：黑、白、红、蓝、绿、黄 知觉：作用于感觉器官的客观事物的整体在人脑中的反映，所反映的是一个较完整的事物。 包括：时间知觉、空间知觉（形状、方位、略图、地图等）、方位知觉（上下、左右）。 知觉水平可分为两大类：一般知觉（简单知觉）和复杂知觉（综合知觉）。 1.你认为以上是什么广告？ （雀巢）咖啡（97%） 2.如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是在表达什么？ A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%) B世界上很多人都喜欢喝咖啡？(51%) C可能是时钟的广告？(3%) D喝咖啡是种文化？(10%) 设计主题：何时何地，有雀巢咖啡 A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%) B世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？(51%) C可能是时钟的广告？(3%) D喝咖啡是种文化？(10%) 说明：受众对设计者所要传递 的信息的接受程度与理解存 在一定差异 1.你认为以上是什么广告？ （雀巢）咖啡（87%） 2.如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是在表达什么？ A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%) B世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？(31%) C可能是时钟的广告？(13%) D喝咖啡是种文化？(20%) 你认为以上两幅是什么广告？为什么? A.果汁 （16%、看到果肉了） B.棒棒糖 （84%、形状像） C.不知道 （0%） D.其他（0%） 你认为以上两幅是什么广告？为什么? A.果汁 （27%、看到果肉了） B.棒棒糖 （30%、形状像） C.不知道 （11%） D.其他（32%、颜料、口香糖、洗衣粉） 1.在观看这幅广告的时候，你觉得主题是什么？ A.方便面的新口味？(41%) B.自然非油炸的方便面？(36%) C.有营养的方便面？(23%) 2.从这广告中，你觉得“营养”体现在哪个方面？ A.面？（21%）B.配料？（67%）C.没觉得营养？（12%） 3.你对这个广告的印象如何？ A.好？（59%）B.一般？（26%）C.不好，看不出什么东西？（15%） 4.看完这个广告，你会产生购买欲望吗？ 会？(74%)不会？(26%) 联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。 用视觉感受诱发出味觉的感受，以青椒、牛肉作为配料来表现方便面的营养。 此作品运用直观的画面来表达，使受众所接收的大部分信息与设计意图相一致。 1.你有听到别人对其他人说“你聋了啊”吗，或者是自己有没有对说过？ ?有！（89%）没有！（11%） 2.你自己觉得这幅广告的题材是哪类的？ ?公益 3.你认为这幅广告有没有足够的感染力，让你注意平时的言行举止？ ?有！（49%）没有！（22%）不知道！（29%） 4.这个广告作品对感染和启发大家关爱残疾人有帮助吗？ 有！（62%）没有！（38%） 看到这幅作品，你知道想表达什么内容 ?你认为这是什么广告? 楼坚强、健身房、房价、拆迁 看到这幅图片的时候，你第一眼看到什么 A.梅花 （99%） B.少女（1%） 知觉的选择性。 结论： 受众对广告信息的接受程度和理解与设计者的本意存在差异 存在差异的原因： 1.设计者 2.受众 3.广告作品