^广告案例分析——优酷网.pptVIP

superior 10制作2班 王妙甜 阙添添 陈周百合 郝炜晨 查睿 付诗岳 Advertising Case 企业和品牌简介 品牌整体营销策略和推广思路 品牌广告策划和创意 一、企业简介 优酷 (YOUKU.com) 优酷（NYSE:YOKU），中国第一视频网站，2006年12月21日正式推出。优酷以 快者为王为产品理念，凭借快速播放，快速发布，快速搜索的产品特性，充分满足用户日益增 长的互动需求及多元化视频体验，现已成为中国互联网领域最具影响力、最受用户喜爱的视频媒体。 优酷大事记 2006年6月21日，优酷公测上线。 2007年12月21日，优酷日视频播放量率先突破一亿。 2008年6月11日，整合百家视频网站，多元化品牌战略“合计划”启动。 2009年3月，3月，优酷首推“热播剧场”模式，引入高清、正版理念。 2010年，12月8日，优酷挂牌纽交所，成全球首家在美独立上市视频网站。 2011年，1月21日，优酷获“中国互联网品牌竞争力排行榜”冠军，与腾讯、百度、阿里、新浪被并称为“中国互联网的五赢家”（5 winners） 优酷品牌 定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 优酷品牌 品牌知名度：领先的中国第一视频网站 品牌美誉度：看得爽、找得快、传得广、比得酷 品牌忠诚度：优酷网拥有大批具有消费能力的有价值用户，在其用户群中，30岁以上的占44.1%，位居在三大视频分享网站中之首 二、品牌整体营销策略和推广思路 推广思路： 一、以视频为本（内容与技术都要发展） 目标：快、多、清 二、增强用户体验 （创造优酷特色的b2c 更加拓展视频网站c2c互动性） 三、品牌广告策划和创意 概念电影短片集：幸福59厘米 微电影 幸福主题 跨界概念 偶像吸引 * Logo： 口号：世界都在看 策略： 1、快者为王（优酷网推出视频上传利器——“超G上传”，首次实现了1GB视频的顺利上传 ） 2、三大内容中心：资讯中心、娱乐中心、生活中心 3、优酷还是惟一一家获得广电双证的商业网站，成为正版 影视节目发行、传播和营销的合法平台。 视频库——海量，更是精品 分类——包罗万象的视频标签 排行榜——契合你心中的第一 我的优盘——功能强大，网络视频个人空间 优酷出品： 1、使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的，播出平台使得艺术低门槛 2、人人皆可参与的“草根秀”时代。 3、广告植入更灵活 *