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地方性小企业 Twitter助kogi韩式煎玉米卷风靡洛杉矶 企业级厂商Dell——窗口变柜台 互动微博营销案例 甘地书店 甘地书店用微博实现阅读 优衣库 “More Tweets，Lower Price” 结论results 第一点，微博的营销活动最好配合大型的线下活动或者其他媒体的支持合作完成。 第二点，广泛认同的大品牌或者具有一定消费群体和一定知晓度的区域性的品牌比较适用。 第三点，微博作为一种新型的营销平台，应用时应该结合自身品牌特色和其他的平台合作达到最后的效果，完全依赖于微博进行营销是不合适的。 * brands battle in microblog 国外微博营销实例分析 天津师范大学 新闻传播学院 广告系 Time:2010.12.23 主讲人：刘思羽 任志昊 我们的思路 A train of thought 一 国外微博营销平台简介 Plateform introduction 二 国外经典微博营销案例 Good marketing example 三 结论 results Do you have a solid business reason to be posting to a Micro blog? What kind of products fit markeeing on microblog? Should we look microblog as a big apple? 国外微博营销平台简介 Plateform introduction 国外的微博营销也起步于近一两年，微博网站以twiter为主。 虽然例如韩国，俄罗斯等国家也有属于自己微博网站。 但是从微博营销角度来看，twiter还是走在了前列。 Twiter 在网页设计方面充分为企业营销考虑，专门在首页设置了 企业栏目，在用户登录的第一时间就可以看到这些企业用户的头 像。这种设计，为企业在微博进行营销活动提供了一个很好的“ 布告栏”。 同时，twier提供的邮件服务可以为企业和用户之间提供了一个 很便捷的沟通工具。 总之，twiter为企业利用微博进行营销有意识的提供了很多便利。 Kogi的成功 所谓Kogi指的是销售韩式煎玉米卷的快餐车。Kogi在只有短短3个月的时间内迅速征服无数洛杉矶人的胃，成为美国知名度最高的流动饭馆之一，甚至连英国广播公司和《纽约时报》都将它作为报道对象。 Twitter乃kogi最大成功秘诀 1.在Twitter上实时通报Kogi方位 关于这点 请看表演 2.打造kogi文化 kogi老板会要求追随者出谋划策，帮助设计T恤衫并给Kogi的餐车起名字，粉丝的照片和YouTube上的视频则会被登载他们的官方博客上，以在更大程度上获得宣传效应。 Dell的成功 戴尔在Twitter上用来宣布各种销售讯息“@DellOutlet”账号，目前有近150万名追随者；而通过这一渠道宣传促销而卖出的PC、计算机配件和软件，进账650万美元；有超过100名的员工发送tweets给顾客。 Dell如何利用twitter ? 1.微博多样化战略 戴尔确定四点在Twitter可以发布的信息：公司新闻、打折信息、博客账户、社区账户。 2.确定微博平台考核准则 短期来讲，考核准则为发帖的数量和质量、粉丝人数、评价、参与度、账号的整体影响力，以及微博带来的业务量。 中期来看，则需要衡量微博是否帮助戴尔改进了在网上的声誉。 从长期上来说，目标在于是否帮助公司和用户更好地沟通、为用户更好地服务，是否帮助戴尔实现整体业务目标。 优衣库 甘地书店将传统的阅读形式搬到网络，借助微博平台，巧妙地将《小王子》本身著作中“对话”式的特点与微博即时通讯、强互动的特点相结合，用一种新的载体即微薄去实现阅读。 在此案例中，《小王子》里面的13个人物都创建了一个twitter账户，这13个人根据书中的描述，按照一定的顺序进行故事。而（根据Twitter的评论特点）用户想看完整的书籍，就必须都跟随了这13个人，而跟随的人可以按时间点完整看到故事情节。 2010年9月9日，日本品牌优衣库Uniqlo在英国市场的购物网站重新上线。为了宣传这一事件，优衣库举办了一场“越多Tweet，价格越低（More Tweets，Lower Price）”的活动。 只要你拥有twitter账户， 9月9日之前，登录活动网站Lucky Counter可以看到Uniqlo陈列了