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辽宁信息职业技术学院 《市场营销》实训报告书 适应于市场开发与营销专业 班　级：营销Z111 　　　　　　　姓　名：王梓豪 　　　　　　　学　号：10号 指导教师：李秀杰 制定部门：工商管理系市场营销教研室 二O一二年六月 《市场营销》实训报告书 一、市场材料 （一）项目一：对某产品（根据实际自定）经营企业是如何进行市场细分的、目标市场的选择及市场如何定位的市场调研分析。 1、本次调研的产品及企业名称： 产品：德芙巧克力 企业：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“ 2、该产品按什么细分变量细分的： 1、地理细分：相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低，竞争产品较少，发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。适宜的气候条件加上密集的人口，不管从哪个反面来说中国都是值得开发的市场。 2、人口细分：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力的消费群中及其重要的一个环节。35岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体；而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是