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“台网融合一体化运行”实践及思考 　　胡占凡 　　中央电视台台长 　　提要： 　　在新媒体成长之初，我们听到的关于传统媒体与新媒体的讨论，多半是“如何应对新媒体冲击”“如何在与新媒体的竞争中取胜”，思路大多集中在“竞争”“防范”而非“合作”“融合”层面。现在，大家越来越清晰地看到，传播技术、传播理念的革新是历史的必然，传统媒体必须转变对待新媒体的思路。如何将传统媒体与新兴媒体结合，打造全媒体传播新模式，实现新形势下传统媒体的新突破，成为全世界传统媒体共同面临的新课题。 　　关键词： 　　中央电视台 台网融合 全媒体 　　2012年12月，《纽约时报》发布了一条名为《雪崩》（Snow Fall）的专题报道。这篇关于2012年2月发生在美国华盛顿州喀斯喀特山脉的隧道溪雪崩的专题报道，在平板电脑上以多媒体形式为读者呈现事件的全貌。首先是全屏循环播放的积雪滚落山坡的视频，读者滑动页面浏览文字报道的同时，可以看到穿插于文字间的现场视频、3D地貌图、照片集和气象图表等流畅的多媒体组合式呈现。这种以多媒体形式展示一个事件的背景、过程、科学知识、情感等全方位信息的报道模式，给传统媒体带来了“雪崩”式的冲击。 　　这个事例生动说明了新媒体对传统媒体的发展创新和它带来的积极效应。新媒体在30多年的发展历程中，从对传统媒体的照搬、模仿、整合，已经发展到新媒体自我发展模式的创新。在信息技术、