“视觉锤”对平面媒体的价值探讨.docVIP

“视觉锤”对平面媒体的价值探讨 　　【摘 要】本文在分析了当前平面媒体发展环境的基础上，提出要获得未来读者的关注力和注意点，就必须在形象战略定位上采用“视觉锤”。并就“视觉锤”在目前平面媒体的价值和如何打造“视觉锤”展开探讨。 　　【关键词】平面媒体 形象战略 视觉锤 　　一、当前平面媒体的发展环境 　　中国平面媒体自2002年随同中国经济发展开始起步，不断发展，到2012年，达到新高，10年间复合增长率超过两位数，很多都市报广告营收突破20亿。而在平面媒体中又以房地产等行业的广告投入为支柱性特点明显，因此，中国平面媒体的黄金10年发展依赖于中国房地产行业的黄金10年发展，房地产行业广告投入占比在有的报纸突破40%。但是，随着互联网的发展，移动互联网的迅速普及，房地产广告的投放方式越发多元，平面媒体或将迎来一个不断萎靡的境地。都市报“钱”景堪忧的同时，我们不能不反思平面媒体的增长点和未来，平面媒体的未来胜算到底在何方？依靠全球正在风行的“定位理论”，我们对平面媒体的未来定位进行研究和探讨，发现，重塑平面媒体的“视觉锤”影响力或许能提升当前平面媒体的营销能力。 　　随着市场发展的下行压力加大，平面媒体的同质化竞争将加剧，产品的同质化，内容的趋同化，营销手段的趋同特点等，造成平面媒体的品牌个性在读者心中逐渐消失，那么怎样在竞争中获得有限的心智资源？并将心智资源转换成读者的商业价