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以品牌战略精耕县域新闻 　　提要：泰兴电视台实施新闻品牌战略。创新栏目、加强策划、改进文风、整合资源，着力做好、做实、做足市县域新闻，取得了明显成效。 　　关键词：泰兴电视台 县域新闻 传播力 　　近年来，泰兴电视台着力做好、做实、做足市县域新闻，进而提高县市级新闻媒体的传播力、亲和力、影响力，在激烈的媒体竞争中站稳了脚跟，形成了以“泰兴新闻”为核心的品牌效应。 　　创新栏目，办老百姓爱看的新闻 　　无论改革也好，创新也好；无论是多媒体嫁接，还是多元化经营，要有所为、有所不为，坚定信心，眼睛向内，队伍再造，理念再造。从2012年底开始，泰兴电视台开展了收视调查，邀请扬州台、泰州台的领导专家，对2013年自办节目设置进行论证。在加强传统新闻节目“泰兴新闻”“银杏彩虹”的同时，改“新视野”为帮忙类日播节目“静忙零距离”，直接反映百姓心声，帮助解决现实问题；整合全台自办节目，创办日播类泰兴方言节目“白果树下”；加入“全国城市台协作网”，开办“新闻连连看”，精选趣闻、奇闻。在新闻频道中，从晚上6：30开始至8：00打通一个半小时的新闻节目（中间转播“新闻联播”），形成第一拨收视高峰；晚上10点，再形成第二拨收视峰值。让泰兴观众锁住新闻频道，了解身边事、天下事。确定了主频道，总体定位更加清晰。大半年下来，从收视调查来看，观众忠诚度、满意度稳步提升。 　　市县域新闻的特点与优势是本土化、贴近性强。从现实情况看，立足本土，精耕地域新闻，做出老百姓认可的品牌，是一条现实的可行的必由之路。过去，我们也曾有过教训，一些好不容易形成的品牌节目，轻易改掉了。创建一个品牌栏目，往往需要多年的努力，汲取各方面营养。从栏目的定位、内容的策划，到老百姓喜欢、认可的播音员主持人，也包括精良的记者编辑队伍。大浪淘沙，岁月更迭。眼睛向内，唯有盘活存量，始终依靠、激活、提升队伍与人才这个根本。为此，泰兴电视台正在积极营造激情传播、责任传播、关怀传播、权威传播的媒介文化，以改进新闻报道品质，激发新闻工作者活力，把新闻工作者的责任感、使命感落实到新闻报道具体实践中。 　　加强策划，老选题报出新思想 　　泰兴电视台始终关注领导要求与百姓需求，把市民应知、欲知与未知的新闻，作为选题的方向。今年以来，重点抓了选题策划。每周一次记者选题碰头会，各自提供选题，发挥条线记者耳目的作用。同时，大家相互提示，开阔眼界；每周一次部门主任会议，整合提升新闻线索，形成每周报道的重点与特色，力求每天一个组织策划的重点报道。为了倒逼选题策划工作，每周的选题包含上周总结与下周重点，以文案的形式，报送文广新局与市委宣传部负责同志。泰兴电视台通过学习和观摩创优片及考核杠杆的作用，调动记者进村入户、深入现场的积极性。“泰兴新闻”节目中，百姓故事一条，三农的报道不少于两条，民生类的新闻不少于两条。整档新闻离百姓比较贴近，内容也比较生活化。这两年，泰兴电视台连续开展“暖冬行动”，动员市餐饮协会、市女企业家协会直接资助200多个困难家庭，送去了社会各界的爱心，更重要的是如同星星之火，燃起了小城大爱的燎原之势。在一定意义上说，帮忙类的新闻行动，已经成为泰兴电视台培养、维护品牌的有效手段。 　　泰兴电视台从2012年下半年开始开设“今日头条”。把领导重视、市民关心、事件性强、涉及面广的新闻，做大做强。回应时代关切，做深主题新闻，是新闻策划的高度所在。重大项目推进、特色产业培育、科技创新、现代服务业、高效规模农业、民生保障等，类似的报道，同样的题材，怎么出新？我们把它放在“经济转型新动力”“苏中新崛起”宏大视野中去思索、盘点，去整合、拓展。力求用新的事实说话，新的路径切入，注重特色化，突出新闻性、时效性。《黄桥工业园区融入江阴板块》《虹桥新城打造低碳生活新区》等一批新闻让人眼睛一亮。这些带有区域特色的新闻资源，非常珍贵，只要策划到位，用心去做，就能赢得党委政府充分肯定，也能在媒体竞争之中脱颖而出。新媒体在这些方面既缺乏政治资源，也缺乏人才与渠道优势。 　　改进文风，用新闻规律办电视 　　过去做新闻、写文稿，尤其是时政新闻和经济类新闻，动辄就是某某领导指出或要求，然后是放之四海而皆准的程序式的套话；还有一些就是会议材料简单的摘抄，配上一些画面。对此，泰兴电视台采取的对策是“压降”，杜绝和减少概念性描述。作为电视媒体，要求用画面说话，注重细节和特质，注重同期声、效果声的运用。要求画面准确到位，可说可不说的解说词尽量不用。对于一些事件性新闻，力求用一些悬念手段，增强故事性，表态性话语坚决拿掉。今年4月19日江苏省广播电视局组织专家组对“泰兴新闻”和“帮忙零距离”进行抽查，评价整体节目身段低了、视角变了、节目好看了，新闻立台得到了落实。 　　新闻的平衡性是一个常说常新的话题。在实际工作中，往往重视内容