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从《甘南日报》看藏文报纸的困境与出路 　　【摘 要】自1907年第一份藏文报纸《西藏白话报》创刊至今，藏文报纸已走过了她的百年岁月。其在弘扬传播藏族优秀传统文化、维护国家统一和民族团结、推动社会经济发展方面的作用无可替代。本文以《甘南日报》为例，通过实地调研与文献研究相结合的方法，分析了藏文报刊目前生存中遇到的多方面困境，以及针对这些问题提出包括促进藏文报纸与藏区文化教育经济社会发展的互动、跨媒介类型跨地区树立藏文报纸品牌、更新传播理念以及建立人才培养机制等对策，试图探索出一条适合藏文报纸的科学发展之路。 　　【关键词】藏文报纸 困境 出路 《甘南日报》 　　《甘南日报》是中共甘南藏族自治州州委机关报，由甘南州委主管主办。创刊于1953年5月1日，原名《甘南报》，后改《甘南日报》，现为四开四版。《甘南日报》语言构成方式为“藏汉双璧”式（指藏、汉文版分开出版），其发行区域为甘南州全州，主要发行对象是国家公务员、企事业单位职工、上层统战人士、农牧民群众、僧人、藏族师生以及藏学、民族学研究人员。据中华人民共和国中央人民政府网站1990年第四次人口普查数据，我国现有藏族人口459多万人，而甘南藏族自治州常住藏族人口就占了全国藏族人口数量的7.4%，正是因为甘南州在全国藏民族地域分布和我国少数民资区域自治制度中的特殊地位和独特影响力，我们选取其州委机关报——《甘南日报》为例，分析研究藏文报纸的生存困境、探索创新发展之路就有了代表性和普遍意义。 　　一、藏文报纸的现实困境 　　1、对政府的长期依赖导致媒介自身发展的原动力严重不足 　　总结藏文报纸的发展历程，我们不能否认藏文报纸对于维护国家统一和民族团结发挥的重要作用，但由于对政府依赖过于严重，其发展的自身原动力不足。藏文报纸究其本质来讲，是一种大众媒介，这也就决定了要想使其发展壮大，报纸自身才是决定性因素。 　　《甘南日报》目前分为“甘南要闻”、“经济新闻”、“社会新闻”、“人物”、“文体”和“科教”几大板块，笔者通过长时间地阅读《甘南日报》，发现其内容以报道党政领导和行政机关的活动为主。诚然，作为一份州委机关报，报道州委州政府的行政活动无可厚非，但是在媒介高度发达的今天，受众的信息需求才是决定报纸报道方向的根本指南，如果只是一味以宣教的口吻按照以往“新闻跟着领导跑”的旧思路去报道，必然导致报纸和普通受众的情感割裂，更加不利于发挥藏文报纸在政治舆论宣传方面的作用。 　　2、媒介人才培养机制滞后，新闻队伍专业素养亟待提高 　　好的记者，好的编辑，对于提升一家媒体新闻报道水平的作用无需多言。然而我们注意到一个现实：大多数少数民族媒体中受过新闻专业培训的人员寥寥无几，大多数记者编辑都是汉语言文学或者藏文等与新闻相近学科出身，而且学历不高。 　　在全国众多的新闻教育机构中，并没有专门的民族新闻专业，这就使得常年活跃在民族新闻事业发展第一线的新闻工作者只有实践经验，并没有接受过系统的新闻专业培训，新闻专业素养不高。 　　3、广告市场的欠缺、广告意识的淡漠和广告收入增长的低水平徘徊，直接影响藏文报纸媒体经济功能的发挥和自身的跨越式发展 　　众所周知，现代报业在经济上非常依赖广告收入。但是，报纸市场同样也左右着广告市场。从现实意义上来说，报纸市场即一定区域内潜在的消费者及购买力与购买欲望，这里的消费者包括读者和广告商。无论从哪个角度审视总结，广告是决定藏文报纸未来生存与跨越式发展的重要因素之一，然而我们不得不面对一个残酷的现实：藏文报纸由于所处藏区社会经济发展境况的制约、报业广告市场发展潜力不足、报业缺乏经营理念与广告意识，自身对于财政的依赖性太重等因素，导致绝大多数藏文报纸目前广告经营的收入非常低下，部分藏文报社没有广告收入，报纸生存只能单一的依赖国家财政政策支持，自身发展原动力严重不足。 　　二、全媒体传播时代藏文报纸发展的对策与出路 　　1、藏文报纸需进一步提升与藏区社会发展的整体互动能力 　　报纸的核心功能是以纸质页面为载体报道新闻消息，满足人们对于信息的需求。其衍生功能为传播文化、引导舆论、娱乐大众、广告营销和沟通协调。对于藏文报纸来说，由于其所处地域的特殊性，其传播文化的功能就突显出来了。首先，藏文报纸可以利用其巨大的影响力针对藏族同胞进行藏语言文字的教育。我们注意到，甘肃省天祝藏族自治县电视台在2010年开办了一期藏文教授栏目——《跟我学藏语》，以主持人与藏语教育专家对话的形式身形并茂地讲授藏语的听说读写知识。包括《甘南日报》在内的藏文报纸也应该行动起来，发挥其传播优势和媒体功能进行藏语言文字的教育与传播，既肩负起了传播文化的媒体功能，又为其培养更大的受众市场打下了文化教育的基础。其次，藏文报纸应利用其身处藏区，服务藏族同胞的特点，在传播藏族独特而优秀的历史文