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——虎扑体育案例分析 虎扑，你的体育全世界 案例作者：XXX XXX ——虎扑体育发展现状 TEXT HERE 目前虎扑体育平台现有月均活跃用户3500万，APP装机量为5800万，网站日均访问量为1.5亿，执行网络覆盖城市达166座，覆盖近18万个民间/品牌赛事活动，为国内第一体育互联网平台。 虎扑自主开发虎扑体育手机客户端(IOSAndroid)、手机站（）等多个移动互联网产品。 虎扑具备大型赛事的运维和营销能力，在全国166个城市组织了164843场篮球赛，有利地推动了全民健身事业发展。 它既提供篮球、足球、网球、赛车等主流职业体育项目资讯，也有按照运动类型和球队细分的各种论坛，还有游戏、体育彩票、电子商务导购等版块。 截至2014年11月30日，虎扑体育总资产17,865万元，净资产14,868万元，2014年1-11月，虎扑体育实现营业收入12,038万元，净利润35万元。 一、虎扑基本情况介绍 虎扑创始人之一程杭是篮球迷。在美国西北大学攻读博士学位期间，他发现中国的体育门户网站提供的NBA资讯，难以满足一个篮球迷的需求，而当时美国已有大量多角度报道。 2004年，虎扑的前身HoopChina论坛(Hoop是美国俚语中篮球的意思)上线。程杭在课余抽时间翻译了很多被中国媒体遗漏的NBA新闻。HoopChina论坛的丰富信息，逐渐吸引了越来越多嗷嗷待哺的中国篮球迷。 此时虎扑另一位创始人杨冰，已在中国创办“篮球视界”论坛。程、杨在网上相识，通过Skype和邮件保持联系。后来二人发现，彼此想做的事情很合得来，因此2006年，两论坛被合二为一并投入运营，即虎扑雏形。2007年程杭回国，虎扑开始公司化运作。 ——虎扑体育创业背景 一、虎扑基本情况介绍 2004年—— 虎扑前身hoopCHINA.com由CEO程杭在美国芝加哥创立 2007年—— 全新打造足球、F1、网球和C2C频道，迈向全体育领域 2009年—— 在全国166个城市搭建球迷团，首创中国体育线上线下整合营销新模式 2011年—— 虎扑体育网成为中国最大的体育网站 2012年4月——倾力打造新域名HUPU.com，同时发布新口号“你的体育全世界” 2012年5月——赞助NBL联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务 2012年5月——虎扑体育Android、iPhone手机客户端正式上线，进军移动互联网领域 2012年9月——虎扑世界正式投入运营，并打造多款热门网游联合运营的游戏平台 2012年10月——赞助WCBA联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务 2012年11月——虎扑国际体育营销峰会在京召开 2014年7月——虎扑完成1亿元C轮融资，计划在A股上市 2015年2月——虎扑完成2.4亿元D轮融资 ——虎扑体育发展大事记 一、虎扑基本情况介绍 二、PEST分析 ——政治 2014年10月份,国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,设定了到2025年中国体育运动人口达5亿,体育产业产值5万亿元的目标。而据有关单位预计，2015年中国体育行业产值将达6879亿元 。 发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。 ——国务院关于发展体育产业,促进体育消费的若干意见国发〔2014〕46号 二、PEST分析 ——经济 我国体育产业占GDP比重相对其他国家仍然很小，且当下全球体育产业发展呈稳定增长趋势，所以我国体育产业存在巨大的发展空间。 二、PEST分析 中国篮球迷数量大幅度上升。2002年，姚明以状元秀的身份进入NBA休斯顿火箭队，随后数年是中国篮球迷增长的第二次高峰期——上一次是上世纪九十年代，乔丹带领芝加哥公牛队征服NBA期间。从乔丹到姚明，关注NBA的中国年轻球迷越来越多，篮球成为中国最热的运动之一，这为虎扑创造了庞大的用户基数。 人民群众参加体育锻炼的热情空前高涨。随着生活水平不断提高，随之而来的问题便是众多“富贵病”的出现，身体素质普遍下降。由此导致新一轮的体育健身热潮。 网络游戏大行其道。虎扑抓住这个大好的时机，积极推进游戏领域的服务与咨询，专门开设“虎扑游戏”一个子应用。 ——社会 二、PEST分析 互联网产业的快速发展，使体育爱好者可以通过多种渠道了解实时的体育新闻和资讯。 科技的发展使体育产业的营销和服务的成本大幅降低，同时其服务质量大幅提升。 近年来移动互联网的快速发展，使虎扑体育可以将其体育服务很好的与移动端结合起来 ——科技 三、网站和APP应用应用分析 ——虎扑体育网站应用主页 三、网站和APP应用应用分析 ——虎扑