^百事可乐大战可口可乐——《市场营销》案例分析.pptVIP

挑战 《市场营销》案例分析 百事可乐 可口可乐 可乐的起源 可口可乐 的故事 可乐是由美国的一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师发明的。他期望创造出一种能提神、解乏、治头痛的药用混合饮料。彭伯顿调制的“可卡可拉”，起初是不含气体的，饮用时兑上凉水，只是由于一次偶然的意外，才变成了碳酸饮料。 1986年5月8日，第一杯可口可乐诞世。 在约翰·彭伯顿去世的四年前，他们把发明权出售。四十年后，世界上无人不知可口可乐。 百事进攻战略 百事可乐站略成功的原因 原因分析 给我们的启示 市场竞争是斗智斗勇的战争，外部环境随时都在变化，我们的竞争策略也应该紧随其后的更正。在可乐大战中，一方面，我们应该看到，百事可乐凭借其对市场和消费者的深刻理解与独到诠释在激烈的竞争中赢得了一个举世瞩目的奇迹。商场如战场，显然，百事可乐在竞争中表现出了卓越的市场感知力，在努力提高自身的同时也不忘记密切监测对手的动向，制定出极具针对性的竞争战略和营销策略。另一方面，我们应该学习百事可乐那种敢于向对手挑战并顽强战斗的精神。 谢谢~ THANKS! 组员：何相佐、刘进斌、薛传利、刘富滨、张晓春、周茂、徐明炜、王炯