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Horizon Research 第三方预付卡分析及策略 2011.7.8 * 预付费卡消费特征简析 机构消费者是预付费卡市场的需求主体，远超个人消费者 机构消费者中的央企国企成为主要的采购力量，主要用于员工福利及商务礼品 机构消费者采购通卡、超市卡、百货卡占据主流 个人消费者购买专卡预付费卡为主，主要考虑折扣力度 不同城市由于预付费卡市场发展程度不同，消费习惯差异颇大。上海通卡占据核心市场，北京通卡、超市卡成为市场主流，二三线城市以当地超市、百货卡占据主力市场 * 机构消费者 * 机构消费者预付费卡需求量 从需求量的角度出发，截至2010年底，国内流通领域预付卡整体市场总量达到万亿元，机构消费者是需求主体。 企业类型 预付费卡需求量 央企国企 ★★★★★ 事业单位政府 ★★★ 外资企业 ★★★ 民营企业 ★★★ 表1 预付费卡需求量 * 机构消费者预付费卡购卡目的 需求种类 预付费卡需求量 备注 商务礼品 ★★★★ 员工福利 ★★★★ 商务消费 ★ 其他用途 ★ 从购买目的角度出发，采购消费卡的重要目的是用于企业商务往来的礼品，这是企业进行节日和日常客户维护的重要方式；消费卡作为员工福利发放的趋势日益明显；使用职务消费卡进行商务消费这种形式在机构消费者中已经初见端倪 表2 预付费卡需求类别 * 从不同的需求类型来看，不同类型的机构消费者对于消费卡需