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All Rights Reserved. 第1章 电子商务案例分析概述 课程目的 了解所选案例的精髓，掌握电子商案例分析的模式与技巧 深入分析案例的实质，理解各种电子商务模式的本质 为进行电子商务项目策划和管理积累丰富的经验 正确分析其成功与不足，以便在今后电子商务的运用过程中有所借鉴 课程目标 对相关理论知识的深层次理解和运用 提高学生的综合素质及培养团队精神 通过理论与实践应用有机结合，使所学知识转变为技能 把握发展趋势，了解行业发展，借鉴经验，形成解决方案 第1章 电子商务案例分析概述 学习目的与要点 1.了解电子商务案例分析方式和意义 2.掌握电子商务案例的分类模式 3.掌握电子商务案例的分析模式 3. 理解电子商务案例分析教学模式 1.2电子商务案例分类模式 搜索引擎 网络广告 网络经纪 网络直销 网上商店 网络营销 网络支付 1.2.1 搜索引擎 搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户和消费者登录网站，以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服务，吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产品、服务推广的互联网应用模式。 1.2.2 网络广告 网络广告模式就是网站所有者利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广的网络应用模式。