^裂帛品牌调研报告.ppt

裂帛liebo * 中国知名的设计师品牌，以电子商务为载体覆盖全网，创立于2006年11月，是国内最真实的创作力量之一，由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，坚持着不做皮草，裂帛有所为有所不为等独立、鲜明的立场。 裂帛创始人汤大风、汤小风姐妹 “我们要和你们在一起，生活地更美好。无论是琐碎的生活，还是经常迷路的灵魂。” “小时候，我一心要成为一个三毛一样的人。写东西，到处走，有个爱情，拿金钱不当回事，塞在枕头套里，散落在撒哈拉的荒漠的风中。去总督府偷玫瑰，和部落人在一起，给他们吃小药片。多神论者，苏菲主义，相信不可预知的神秘力量，然后在还年轻的时候，早早地死掉。” 裂帛女装线上淘宝店 裂帛目前在淘宝上有四家店铺，此外已经进驻京东商城、当当网和凡客V+等平台。 裂帛女装北京实体店 女装网络原创品牌裂帛的第一家线下实体店今天正式开业，地点选择在了北京宣武区的sogo庄胜崇光百货内。 裂帛市场目标定位： 少女服饰 裂帛价格目标定位： 中等阶层收入 裂帛消费者年龄分析： 消费人群在18—24岁年龄占到13.58%，25—29岁能占到16%，40—49岁能占到13%，没有特别集中的购买人群，民族风格的衣服不太挑年龄，服装年龄局限性不大，但相对核心人群为25—35岁，能占到50%以上市场。 裂帛消费者地域分析： 裂帛主要购买城市为一、二线城市，且在一、二线城市都较为均衡 裂帛系列分类： 裂帛怒放系列；裂帛朴素；最棉麻等等系列 1.商业模式：B2C 裂帛服饰主要是专卖店加网络购物的营销方式，B2C是英文Business-to-Consumer 的缩写，其中文简称为“商对客”。 2.价值： a.将边缘文化的手工，及形式、色彩与现状相结合。 b.通过设计者的创作，来反映我们自我的梦想，发现我们隐藏的记忆，表述我们内化 的体验。 3.目标客户：白领等级的高消费人群，有自己独立的思想，不是主流文化的俘虏，他 们热爱边缘和异域文化，崇尚自由的一群年轻人。 4.公司收益： a.在线交易收益 b.建立客户关系，增加老客户的消费额 c.开拓新市场，扩大客户群 d.实体店的收益 裂帛电子商务模式分析 裂帛 女装 鞋包 配饰 女装：连衣裙、半身群、针织衫、小背心\小吊带、T恤、衬衫、蕾丝衫\雪纺衫、风衣、毛呢大衣、短外套、马甲、羽绒服、毛衣、卫衣、棉衣、牛仔裤、休闲长裤、短裤\热裤、中裤\五分裤、九分裤\七分裤 鞋包：休闲鞋、靴子、雪地靴、凉鞋、高跟凉鞋、凉拖鞋、拖鞋、手拿包、背包、斜挎包 配饰：帽子、围巾\丝巾\披巾、腰带、手套 项链、手链、手镯、脚链、发饰、耳环 裂帛的常用面料分析 【真丝面料】 【香云纱】 【雪纺】 【竹纤维】 【40支梳棉】 【莫代尔】 【锦棉】 【丝光棉】 【纯亚麻】 绣花 撞色 拼贴 印花 裂帛 款式细节分析 款式细节分析:绣花 款式细节分析:撞色 款式细节分析:印花 款式细节分析:拼接 裂帛最新款分析 T恤 绣花 撞色包边 装饰性斜襟 棉质 羽绒服 花布拼边 条状分割 白鸭绒 羽绒服 花苞型领 绣花 白鸭绒 毛衣 条纹间色 腈棉混纺 *