^金霸王案例分析.pptxVIP

金霸王案例分析董昊林碱性电池满足的需求是什么？从消费者看：高性价比的电池从地方政府看：更加绿色的生产方式90年代消费市场特点年份城镇农村可支配收入实际增速恩格尔可支配收入实际增速恩格尔199648393.8%-19269%-199751603.4%-20904.6%-199854255.8%44.521604.3%53.4199958549.3%41.922103.8%52.6200062806.4%39.222532.1%49.1200162608.5%37.923664.2%47.8数据来源：国家统计局恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。特点一：城镇居民小康水平，农村温饱水平90年代消费市场特点特点二：碱性电池需求增长快数据来自行业报告年均增长约50%90年代消费市场特点特点三：碱性电池转换成本低1.产品之间质量差异不大2.电池单价低3.电池在用户体验上难以形成差异化消费市场特点对金霸王影响生活水平低碱性电池需求增长产品转换成本低消费者品牌消费意识弱低客户忠诚新的竞争者生产者市场特点对金霸王影响欧美碱性电电池市场占有率达到75%以上，进入成熟期，我国碱性电池市场占有率只有30%左右，依然处在增长期。特点一：中外市场产品生命周期阶段不同生产者市场特点对金霸王影响特点二：产业进入壁垒降低生产者市场特点对金霸王