趋低消费下的礼促销.docVIP

趋低消费下的礼品促销 在全球通胀压力加大，世界经济复苏存在不确定因素等经济大环境下，再加上气候变化、环境恶化、能源资源安全、重大自然灾害等全球性问题的影响，消费者对“不确定期限的未来通胀”的担心，正在影响着他们的消费决策和 在全球通胀压力加大，世界经济复苏存在不确定因素等经济大环境下，再加上气候变化、环境恶化、能源资源安全、重大自然灾害等全球性问题的影响，消费者对“不确定期限的未来通胀”的担心，正在影响着他们的消费决策和行为。随之而来的是“新节俭主义”风潮的流行，消费者群体的分化，消费层次的更加分明，厂商最擅长的除价促销开始不再那么灵验 　　这一切共同宣称了一个当下的消费趋势——趋低消费。 　　在趋低消费时代，“划算”、“经济”、“省钱”，成为消费者的三大消费坐标。当降价促销不再那么打动人心时，礼品促销或将更多地走向前台，如何重新思考并改变促销策略、传播策略、市场定位及成本治理方法，是礼品促销在趋低消费时代必须应对并解答的问题。 　　礼品促销迎接趋低消费时代降价促销风光不再计划永远赶不上变化。事实再一次证明这是一条亘古不变的真理，尤其是企业在面对千变万化的消费市场时更是如此。 　　而今，有加无减的通货膨胀正消耗着消费者的实际购买力，对通胀的不确定心理预期更直接影响了消费者的消费取向和购买行为。于是，减少消费、推迟消费，甚至降低消费水准成了许多人的选择。越来越多的企业在面对