新媒体环境下电视媒体的品牌传播.docVIP

新媒体环境下电视媒体的品牌传播 　　【摘 要】如何合理利用新媒体进行品牌传播，打造品牌特色，湖南卫视在这方面进行了积极探索，本文对此进行了思考和探讨。 　　【关键词】新媒体 品牌传播 湖南卫视 　　现今时代，互联网迅猛发展，依托于互联网平台的新媒体近几年也迅速崛起。新媒体技术的发展，为品牌传播带来了新的契机，两者的关系也越来越密切。利用新媒体进行品牌传播，是媒体品牌进一步得到提升的路径。 　　一、新媒体的特性 　　首先，新媒体传播范围广、速度快，传受双方地位平等。其次，当传播者想向每个接受者个性化地传播独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时传播信息时，可以针对每个接受者提供个性化内容。 　　二、媒体品牌传播利用新媒体的途径 　　1、借助虚拟社区进行品牌传播 　　通过虚拟社区进行品牌传播，开展新媒体公关宣传活动，是品牌传播的常用手段之一。①虚拟社区是指通过网络以在线的方式供人们围绕某种兴趣或需求集中进行交流的地方。在这种社区里，有着共同兴趣和需要的世界各地的人们主动参与到洋溢个性社区活动中，人们不必付费就能够得到富有能动性的活动空间，人们主动与他人沟通，获得感兴趣的信息，并能够自由表达自己的观点和感受。②论坛、播客、微博等不同虚拟社区的存在，特别是近几年这些虚拟社区的流行，给品牌传播提供了新的机遇。在这方面，湖南卫视做得比较充分，也收到了不错的