浅析微博的特性及传播价值.docVIP

浅析微博的特性及传播价值 　　【摘 要】微博成长速度较快，逐渐成为了大众普遍应用的传播工具，并以迅猛的速度扩散到人们的日常生活中。本文从微博的特性入手，分析了微博的传播价值，包括经济价值、社会价值、文化价值等。 　　【关键词】微博 特性 传播价值 　　微博为互联网应用当中具有独特性质的服务模式，其主要作用为提供网络社交服务，网络用户能够利用API应用、IM软件、手机短信、WAP页面、网页等应用模式，直接进行消息、视频、图片的发布，并且能够同网络领域内的其他用户开展相应的交流和对话。每条微博的字数控制在140个字以内，网络用户将通过这140个字传播、分享当时的感受或心情。 　　一、微博的特性 　　1、个别性 　　在数字化时代中生存的受众群体，所传播的是以个体为单位的信息，显示出具有个性化的一面，微博的个性化能够使得受众群体得到极大的满足。 　　2、微型性 　　微博的特征就是简洁、短小。通过140个字符发布各种事件，不仅可消除微博用户在发布信息过程中的内心阻碍，还能够通过具有吸引力的内容取悦大众，在一定程度上提升了信息传播速度。微博以“微”为核心，所传播的所有内容都是“微内容”，可以是一张图片，也可以是一个表情符号或者几个字符，而传播的对象则是微博用户。通过微博能够实现投票、评价等功能，还能够利用相互沟通的优势，增进个体以及整体的行动意识，从而使信息世界产生改变①。