浅析新形势下报业集团主报的发展.docVIP

浅析新形势下报业集团主报的发展 　　【摘 要】本文以《广州日报》为例，分析了在当前激烈的市场竞争中，党报如何在肩负宣传党的方针政策同时，创造良好的经济效益并保持广泛的社会影响力。 　　【关键词】党报 报业集团 《广州日报》 　　改革开放以来，我国的报业经历了一系列改革。尤其是自1996年《广州日报》组建报业集团以来，报业走上了集团化、产业化的道路。经过十多年的探索，各级党报集团都取得了不同程度的发展，并且其发展都存在着共同的特点，即集团中的主报采取事业制的运营体制，而子报（包括子刊和网站等新媒体）则采取的是企业化的管理体制，以报道生活、反映民众心声、提供信息、实行舆论监督为主，主要肩负整个集团的创收工作，实现集团的经济效益。 　　但是，在实践中一些报业集团面临着严峻的形势，集团内部大而不强，资源不能得到合理配置，为追求经济效益，将主要精力放在子报的发展上，忽视了作为核心的主报的发展。因此主报发行量下滑、社会影响力减弱，违背了最初通过建立报业集团做强党报的宗旨。 　　党报是党和政府的喉舌，拥有独特的资源优势和政策优势，因此在受众中具有独特的地位，但这种地位不是通过市场竞争确立的，而是体制赋予的，所以在“贴近实际、贴近生活、贴近群众”方面，大部分集团的党报还存在很大差距。党报的内容一般是工作性、政策性极强的内容，而人们想要获得信息、了解观点的时候往往不会选择党报，加之党报的发行