浅析社交网站对传统媒体的影响.docVIP

浅析社交网站对传统媒体的影响 　　【摘 要】社交网站凭借网络自身的优势特点，吸引着越来越多的受众参与，传统媒体亦进驻社交网站，借社交网站的人气增强传播效果。这种人际传播与大众传播的融合，开辟了新闻传播的新渠道。本文旨在分析在这种传播途径下，社交网站对传统媒体的影响。 　　【关键词】社交网站 传统媒体 融合 　　近年来，随着网络的进一步发展，网络作为一种新兴的媒体形式出现在人们的视野，并得到越来越多的关注。特别是以“开心网”为代表的社交网站，被誉为媒体“新贵”而风靡全国。网络媒体的快速崛起，致使目前的传统媒体，如报纸、电视、电台正遭遇网络媒体越来越严重的挤压。就社交网与传统媒体的商业价值而言，广告商们更愿意把钱投向网络而不再对传统媒体情有独钟，年轻一代的受众也已经失去或正在失去阅读纸质媒体的兴趣。传统媒体的优势是权威和公信力，网络的优势是快捷和互动，在二者的交汇共谋之中，传统媒体寻求自建网络和新闻内容的网络表达，与网络媒体融合以抢占新闻制高点。这种传统媒体与网媒的互相影响与融合，也催生了传统媒体传播生态的转变。 　　一、传统媒体受到的影响 　　1、信息传播更加精确 　　传统媒体包括平面纸媒、电视广播媒体，延续着固有的信息传播模式，即由媒体发布相关信息，而受众只作为信息的接收者，被动的接受媒体传播的信息。媒体作为唯一的信息源，不仅主导着所传播信息的内容，还决定着信息传播的方向