浅析社交网站对传统媒体的影响.docVIP

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  • 2017-06-08 发布于北京
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浅析社交网站对传统媒体的影响.doc

浅析社交网站对传统媒体的影响   【摘 要】社交网站凭借网络自身的优势特点,吸引着越来越多的受众参与,传统媒体亦进驻社交网站,借社交网站的人气增强传播效果。这种人际传播与大众传播的融合,开辟了新闻传播的新渠道。本文旨在分析在这种传播途径下,社交网站对传统媒体的影响。   【关键词】社交网站 传统媒体 融合   近年来,随着网络的进一步发展,网络作为一种新兴的媒体形式出现在人们的视野,并得到越来越多的关注。特别是以“开心网”为代表的社交网站,被誉为媒体“新贵”而风靡全国。网络媒体的快速崛起,致使目前的传统媒体,如报纸、电视、电台正遭遇网络媒体越来越严重的挤压。就社交网与传统媒体的商业价值而言,广告商们更愿意把钱投向网络而不再对传统媒体情有独钟,年轻一代的受众也已经失去或正在失去阅读纸质媒体的兴趣。传统媒体的优势是权威和公信力,网络的优势是快捷和互动,在二者的交汇共谋之中,传统媒体寻求自建网络和新闻内容的网络表达,与网络媒体融合以抢占新闻制高点。这种传统媒体与网媒的互相影响与融合,也催生了传统媒体传播生态的转变。   一、传统媒体受到的影响   1、信息传播更加精确   传统媒体包括平面纸媒、电视广播媒体,延续着固有的信息传播模式,即由媒体发布相关信息,而受众只作为信息的接收者,被动的接受媒体传播的信息。媒体作为唯一的信息源,不仅主导着所传播信息的内容,还决定着信息传播的方向

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