海外传播：文化符号到文化内涵的转变.docVIP

海外传播：文化符号到文化内涵的转变 　　在海外传播中，文化符号给受众留下直观印象，传播文化内涵给受众带来中国文化认知上的改变。现阶段借助海外栏目的品牌效应，制作、传播符合中国文化内涵的电视节目，是让世界听到更多中国声音的有效途径。受众从了解文化符号上升到理解文化内涵的过程是认同中国文化的前提。本文通过对美国哥伦比亚广播公司（CBS）制作的一档美国真人秀节目《极速前进》（The Amazing Race）及上海外语频道ICS改编版《极速前进：冲刺中国》（The Amazing Race： China Rushing）（以下简称：《冲刺中国》）的分析，阐述海外传播中文化符号到文化内涵的转变对受众认知的影响。 　　一、文化符号：改善对中国文化表层的了解 　　在西方，以他国文化符号为创作素材，以本国价值观为传播理念的电视节目不断涌现。文化符号形式化，对海外传播文化内涵产生阻力。《极速前进》是一档以中国文化符号为创作素材，以美国价值观为传播理念的经典案例。 　　《极速前进》以一群人环游世界进行竞速比赛为主要内容。它曾8次获得艾美奖黄金时间最佳竞赛类节目，从开播到现在《极速前进》总共12次来到中国拍摄。这档节目带着美国价值观了解中国文化的方式，对中国文化符号既是一种认可，又是一种“侵略”。 　　真人秀节目体验生活的节目形式，为参赛者亲身了解中国提供了途径。受众与参赛者之间相同的文化背景