电视剧产品的新媒体营销策略.docVIP

电视剧产品的新媒体营销策略 　　【摘 要】随着互联网信息技术与数字技术的不断发展，以此作为技术支撑的新媒体也得以迅速崛起，并对如今我国社会生活的各个层面产生了深远的影响，也促使了营销领域格局的变革。如今，新媒体营销也已成为了电视剧推广的一个重要手段。本文在对新媒体营销的现状与策略进行分析的基础上，探讨电视剧为何要进行新媒体营销以及如何进行新媒体营销。 　　【关键词】电视剧 新媒体 营销策略 　　一、新媒体营销现状 　　当前，业界对于新媒体的概念有多种理解，“今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”，①而本文所论及的新媒体指的是利用网络技术、数字技术，通过互联网、无线通信网络、宽带局域网、卫星等渠道，以及计算机、数字电视机、手机等终端，向用户提供服务与信息的传播形态。而本文所提及的新媒体营销则是指以互联网终端与移动互联网终端为代表的新型媒体营销，因此，网民数量与新媒体用户数量会直接对新媒体营销产生影响。根据中国互联网信息中心第32次互联网报告的数据显示，截至2013年9月底，中国的网民数量已达6.04亿，手机网民的数量则已达4.64亿，这给新媒体营销带来了巨大的目标市场。如此巨大的网民数目与不断更新提升的技术支持，使得新媒体营销渐渐成为了现代营销模式中的重要组成部分，各大商家与媒体都瞄准了新媒体营销所带来的无限商机，纷纷开始利用新媒体来传播