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电视媒体如何借力二维码获得竞争新优势 　　摘要 2012年，二维码的使用快速增长，电视媒体也已涉足。论文从吸引受众、留住受众、服务受众以及广告经营等方面分析了二维码带给电视媒体的机遇，同时提出须冷静地认识二维码在电视媒体发展中的作用。 　　关键词 二维码；电视媒体 　　中图分类号 G221 文献标识码 A 　　作者简介 卜彦芳，中国传媒大学经济与管理学院副教授，北京100024；金雨希，中国传媒大学硕士研究生，北京100024 　　2012年，二维码火了，随处可见的二维码为人们的生活带来了更多的乐趣和方便，同时也创造了一个全新而巨大的平台：利用二维码打造传统媒体、手机和互联网实时互动的超级媒体平台。二维码突破时间和空间的限制，其跨媒体平台的传播价值为整个传媒行业带来了新的变革。电视作为传统媒体的代表，该如何在这场“超级媒体”大战中获得竞争优势呢？ 　　一、万“码”奔腾：二维码的黑白诱惑 　　二维码是什么？它是用某种特定的几何图形按一定规律在平面上（二维方向）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息，在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。说简单些，就是黑白的格子按照不同的规律进行排列后的图码，由于排列规律的不同记录不同的信息内容。