电视的再次创新.docVIP

电视的再次创新 　　【摘 要】从发展的角度去看，包括传统媒体和新媒体在内，不同媒体之间由竞争到融合，用户或受众从分化到聚合的趋势十分明显。在相互渗透和交叉、既竞争又合作的融媒体时代，传媒界几乎每天都在产生许多新生事物，媒体共生格局时时都在刷新。电视媒体正身处传媒市场嬗变或媒体竞合的新旧转换关键节点上，传播环境已经发生了巨变，如何起身，向何处迈步，事关重大。 　　【关键词】电视 创新 融合 　　受职业习惯驱使，笔者在思考电视媒体创新的时候，经常基于两点：一是立足电视看融媒体，二是跳出电视看融媒体。站在广电媒体的立场上，当下所做的一切有关调整布局、整合业务的思考和举措，目的通常只有一个，那就是全力争取在融媒体平台上的主导话语权。就今天的电视媒体而言，主导权更多源自自我改变的创新力。 　　知己知彼，方能因势而动。这里我们先来对一些数据进行解读—— 　　中国互联网信息中心发布的《第26次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2010年6月份，中国网民规模达4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。另外一组央视索福瑞2009基础调查数据，全国35个中心城市（15岁以上）人均每天使用媒介时间约为387分钟，其中看电视最多，占64%，其次是上网22%。——从数据上看，上网时间虽只能占到看电视时间的三分之一，而且，使用网络的时间仍在持续不断地挤压电视收视时间。 　　如果把使用电视和使用互联