白酒业今冬理性回归.docVIP

白酒业今冬理性回归 　　春节前夕，正值筹备年货和访亲会友的忙碌期，也是商家冲刺年终销量的关键时期。不过，在“禁酒令”和控制“三公”消费、全民倡导节俭等诸多因素影响下，高端白酒的价格、销量均出现了缩水，白酒行业的发展令不少商家堪忧。记者在大型商超和酒水专营店的走访中发现，尽管已进入春节酒类消费旺季，不少商家更是推出“买一送一”、“第二瓶半价”等多种促销方式，但白酒的销售柜台仍显冷清。 　　近年，白酒业相继遭遇“散酒门”、“勾兑门”、“塑化剂风波”等，白酒业受到各界的质疑。 　　寒冬正在逼近 　　近期，有关白酒业的新闻经常见诸报端，茅台镇近三分之一的中小企业面临倒闭、沧州一家酒厂求被收购、五粮液公司拍卖公车等一系列事件，将整个行业背后深层次的矛盾暴露出来。 　　白酒行业的“黄金十年”让酒企、经销商都赚到盆满钵满，其背后则是建立在“三公”消费基础上的畸形消费。近两年，白酒行业进入多事之秋，2012年国务院召开第五次廉政工作会议，提出严控“三公”经费，禁用公款购买高档酒。2013年，政府廉政建设力度进一步加强，这被业内视为压垮白酒业黄金十年迅猛发展的最后一根稻草。 　　2013年，白酒行业面临的问题逐个凸显，2014年白酒业的发展是否进入更严酷的寒冬？产能集中释放后，白酒行业将承受过剩带来的后果，中高端白酒产能过剩更为突出。受此影响，白酒企业不仅产量增速下滑，收入和利润增速将放缓