省级电视台如何打造品牌栏目.docVIP

省级电视台如何打造品牌栏目 　　【摘 要】现今，我国电视产业的发展百花齐放，进入了品牌化时代。在竞争激烈的大环境下，省级卫视的栏目如何结合自身的地域特色打造品牌，达到异军突起的效果是一个值得探讨的话题。 　　【关键词】省级电视台 品牌栏目 品牌塑造 　　现今，我国电视产业的发展百花齐放，进入了品牌化时代。现在的受众面对的是几十个甚至是几百个频道的选择，在竞争如此激烈的大环境下，打造电视品牌栏目就成了电视台的核心竞争力。省级卫视的栏目如何结合自身的地域特色打造品牌，达到异军突起的效果是一个值得探讨的话题。 　　一、电视品牌栏目 　　品牌，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，增值的源泉来自于消费者对于载体的印象。电视品牌栏目是栏目名称、栏目标识、栏目风格与特色、栏目宗旨、栏目声誉、栏目包装、栏目结构、受众认同等的总和，优良的品质、鲜明的个性和较高的收视率是它的基本特征。 　　在这里可以把电视栏目类比为一个载体、一个产品，这个产品要想在大多同类产品中得到消费者的关注和信任，依靠的是这个产品给消费者的印象，因此电视栏目的品牌化便应运而生。就拿湖南卫视来说，它就是通过“在品牌中提炼个性，通过个性塑造品牌”为人们所熟知并信任的。“快乐中国，湖南卫视”，是