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管窥分类广告与工商广告的区别和社会价值 　　【摘 要】广告一直被认为是商业利益的具象化体现，在诸多学者的论述之中，广告新闻化，商业利益侵蚀报纸所代表的公共利益成为了广泛的诟病对象。然而对于广告的作用并不应该一言以概之，本文从分类广告与其他类型广告的区别谈起，分析分类广告这一特殊的广告形式所具有的丰富的社会意义和价值。 　　【关键词】分类广告 广州日报 公共利益 社会价值 　　报纸广告与报纸的发展息息相关，其中分类广告早在民国时期就登上了中国报纸的舞台。 　　1920年6月23日，《大公报》发表声明《广告改良之广告》，其文中宣称“报纸上的封面广告，地位最好，价钱也最贵，从来都被有钱的人独占了，平民要想利用，终是限于金钱。不能如愿。现在本报为公益起见，要想把这习惯推翻，叫社会上无论何人可以出最少的钱登最好地位的广告，真有一本万利的好处。从七月一号起，把封面地位腾出专登和社会关系最密切的小短广告，实是中国报界破天荒的创举。”① 　　《大公报》的这则历史性的声明极有远见的一语点破了分类广告的几大特征，即编排简单；价格低廉；贴近大众生活；具有社会公益性。 　　《大公报》在历史的波澜中重获新生，其开辟的“小广告”（即分类广告）模式也流传了下来，并日益欣欣向荣起来。而《广州日报》则是其中的佼佼者。根据CTR媒介智讯广告监测公司及另一权威第三方监测公司尼尔森网联的全媒体广告刊例监测的数据