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市场营销风险及其破解策略探析 　　摘 要：企业在开展市场营销的过程中会面临遇多种风险，因此企业要设法规避市场营销风险。文章分析了市场营销风险的定义和类型，进而讨论了企业在开展市场营销过程中的风险成因。在此基础上，文章提出了解决市场营销风险的策略，希望能够为企业的市场营销提供有益的参考。 　　关键词：企业；市场营销；风险管理；对策措施 　　一、市场营销风险含义 　　1.含义 　　市场营销风险意味着在开展市场营销活动时，企业可以会面临多种因素，可能会导致企业的市场营销活动受到极大阻碍，更有甚者会遭遇失败的潜在风险。 　　2.市场营销风险种类 　　（1）价格风险。价格风险在市场营销占据着最大的风险比例。企业在市场经营过程中要利用多种合理方式来消除企业的价格风险。例如，企业可以构建产业链中的上下游联盟、购买相关风险或者期货市场套期保值等多种措施。而且还可以形成本企业降低产品成本的相关计划，借助设计创新产品、价值工程以及相关工艺等来确保企业所具有的成本优势，这样就可以为企业破解价格风险有了较大的回旋余地。 　　（2）业务量风险。这种风险关键来自于市场需求、供应链自身的结构改变抑或竞争环境出现了意想不到的变故。例如，互联网购物在很大程度上降低了传统图书以及音像制品等诸多销售行业的业务量。因此企业要设法降低业务量风险，可以不断提升本企业的市场地位，也可以开拓全新的目标市场