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张岩：把数据营销做成艺术 大悦城的大数据营销不拘一格，打破一般常规做法。 朝阳大悦城在今年三八节发起“你休假，我发薪”的活动，通过微博、微信等新媒体方式，向北京的女白领发出，在三八节当天到朝阳大悦城放松半天的邀请，朝阳大悦城将支付女白领们休假半天所损失的工资。活动引起了众多女性白领的热情参与和转发。这次活动有过万人次参与，其中微博3000多人，微信6000多人。 在这次活动中转发量最多的前20名女孩领到了半天工资，在朝阳大悦城公开的照片中，有的女孩又惊喜又兴奋；有的女孩拿着工资乐开了怀。朝阳大悦城在这个活动中，仅仅投入3000元，但是这个活动效果却非常显著，在三八节那天，大悦城和平常相比，客流量增长50%，销售额增长将近70%。 “在三八节之前我们对数据进行分析发现，有很多的年轻白领在微博微信上非常活跃，传播力非常强。”张岩表示，“但是对比大悦城的消费数据后发现，这部分人群每一笔的消费额度不太高，但是到店频率非常高。”朝阳大悦城原资讯部总监张岩和团队成员通过数据分析的结论是，这是企业里刚刚参加工作的年轻女孩，非常希望在三八节这一天放假，但是工作压力很大，很多公司不放假。为此他们策划了这个营销活动，精准打动这部分人群，还带来很好的传播效应。 这是张岩任职朝阳大悦城资讯部总监时的一个营销故事。由于善用数据成效显著，今年6月份起，他开始任职中粮置地研策部的总监，研策部一方面承担传统IT部