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广告语篇互为话语性修辞分析 　　摘要：本文阐述了互文性理论的起源、基础和分析方法。在各种体裁互文性广告语篇中，修辞手段被运用得淋漓尽致，本文重点剖析了双关、隐喻、省略、押韵等修辞手段在广告话中的应用，并通过具体的广告语篇进行深入的探讨和分析。 　　关键词：广告话语；互文性；互为话语性；修辞 　　“互文性通常被用来指示两个或两个以上文本间发生的互文关系。任何一个文本都是引语的镶嵌品构成的，任何文本都是对另一文本的吸收和改变。”（Kristeva，1986：36）广告语篇是在特定的语境中，为了实现特定的交际目的和意图实施的交际行为，其互文性特征尤为突出。 　　一、 互文性与互为话语性 　　互文性是文本所具有的属性。费尔克拉夫认为 “每一个语词表达都是言语传播链条中的一个环节，所有的语词表达都是由其他人的与粗表达片段所定位的，确切地说，是由其他人的语词表达片段所构建的。这就是说， ‘语词表达’――也就是所谓的 ‘文本’――内在地是互文性，是由其他文本的要素所构建的。互文性是一个文本如何体现其他文本的组成部分，即一些文本充满着其他一些本文的片段，它们可以被明确地区分或融合，而文本也可以对它们加以吸收，与之发生矛盾，讽刺性地回应它们。当文本从一种类型转变成另一种类型，即体现了文本互文性的视野。”（Fairclough，1992：102）互为话语性按照话语秩序重要性的原则方向