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广告英语词汇特色浅谈 　　摘要： 广告有书面广告与口头广告那个形式。本文分析书面广告的词汇特色，以读者对英语广告选词有所了解。 　　关键词： 广告，词汇 　　随着社会的发展，广告无处不在。它以特殊的形式已形成一种独特的文体。 本文主要分析，说明书面商业广告的词汇特特色。广告一般包括标题（headline）， 正文（body text），口号（slogan）， 商标（trademark），和插图（illustration）等五个部分。 在本文中我们主要讨论它在前三个部分所体现出来的词汇特征（lexical features）。 　　作为传播信息的手段，广告语言要具备可读性（readability）。其语言属于“鼓动性语言”（loaded language），须通俗易懂，同时又不失广告语言强烈的感召力（appeal）和说服力（persuasive power）。它所用的词汇总是与一定的产品内容相，并具有一定的特色。其特色主要变现在以下几个方面： 　　1. 用词简单，且有口语化现象。 　　为了让广告通俗易懂，广告一般选用简单词汇便于理解。如： 　　Is microwave cooking fast？ ―You bet！ 　　这里 you bet 属于非正式英语，相当于“surely”“of course”为“当然”，“肯定”之意。 　　2. 人称代词的使用