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广告的营销对策与创意特色探索 　　摘要：经济的全球化发展带来了激烈的市场竞争，给广告业的发展也带来了新的挑战和发展契机。如何在众多的广告公司中脱颖而出立于不败之地成为广告业备受关注的问题，对广告的营销对策与创意特色的探索显得尤为重要。本文，首先分析了知识经济下广告营销所面临的机遇和挑战和现阶段我国广告营销存在的关键问题，进而对提高广告营销经济效益的创新性对策进行了较深入的探析，然后从广告创意的原则和广告营销策略中广告创意的具体应用两个方面来具体分析广告创意特色在广告营销中的重要作用，最后做出总结。 　　关键词：广告；机遇；挑战；营销对策；创意 　　1 知识经济下广告营销所面临的机遇和挑战 　　随着知识经济的不断深入发展，知识化营销手段逐渐成为新时代背景下的主导营销模式，在市场营销领域占据越来越重要的地位。广告营销作为营销领域的主要手段，在知识经济的新时代背景下面临着前所未有的机遇和挑战。中国加入WTO加上社会经济活动的网络化，使广告营销发生了全新的改变，包括广告的外在表现和其内在的本质内容，具有创新性的新型的广告营销策略的研究开发显得尤为重要。广告营销是以信息和知识作为基础对产品和服务进行营销活动的过程。知识经济新背景下，可以从以下几个方面来具体地分析广告营销所面临的新的机遇和挑战： 　　第一，经济全球化对广告营销的新要求。中国加入WTO，加强了我国同世界各国经济