我国手机电视的重围与突围.docVIP

我国手机电视的重围与突围 　　摘要： 　　在三网融合的大背景下，手机作为移动互联网终端，肩负着革新信息交互生态环境的重任。三屏合一是大势所趋，跨平台业务中，手机电视是最主要应用之一。然而目前手机电视的发展因身陷技术、内容、市场等重围，发展速度缓慢，前景也并不明朗。3G时代发展手机电视的核心策略在于“内容为王”，只有在手机电视节目内容方面不断创新，以此凸显手机媒介的比较优势，才能抓住机遇，成功突围。 　　关键词： 　　手机电视 发展重围 突围策略 　　国内的手机电视业务始于2003年11月的博鳌亚洲论坛，到2004年5月“银色干线”移动数据业务品牌的推出，2005年9月上海移动联合上海文广新闻传媒集团推出手机电视“梦视界”内容平台，再到2011年7月，中央电视台和中国移动联合打造“中国手机电视台”。 　　据艾媒咨询集团估计我国手机视频市场收入规模2013年达到116.1亿元，在用户规模方面2013年达到2.82亿元。10年来，手机电视的发展可谓一路高歌猛进。但因手机电视身陷技术、内容、市场等重围，其发展也突显了一些困境。 　　一、我国手机电视发展的重围 　　1. 重围一：节目内容品质需提升 　　目前我国手机电视内容的来源，分为以下三类：一是对传统内容进行平移或改编。不少运营商将传统电视内容通过简单剪辑后直接搬上手机，此举不符合手机屏幕小巧和移动即时性的特点，