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数字环境下英文原版书营销策略研究 　　摘要： 　　在我国图书出版产业中，受众群相对较小、选题瓶颈较为狭窄的原版书，作为一个比重相对较小的出版板块，大形势下，出版数量呈连年上涨趋势。本文从原版书的出版特点出发，对其进入市场后的营销策略进行了简单的梳理归纳，旨在对原版书的出版和销售有所助益。 　　关键词： 　　原版书 体验式营销 草根营销 精准营销 　　一、原版书热销现象分析 　　我国图书出版产业中，受众群相对较小、选题瓶颈较为狭窄的原版书，作为比重相对较小的一个出版板块，出版数量呈连年上涨趋势。2010年8月23日，在广州南国书香书展会上，港台出版物展区人头攒动，展出的港台原版图书受到了读者的热情追捧。2011年6月，卓越亚马逊原版进口图书品类累计超过了100万种，且从21世纪初开始引进原版图书起，其销售量持续呈三位数增长。无独有偶，北京图书大厦、上海书城、广州购书中心、江苏省新图进出口公司、浙江省新华书店集团有限公司、中国国际图书贸易集团公司、深圳市益文图书进出口公司等大型原版书经营企业销售额都有不同程度的增长。一系列的事实和数据证明，原版书的出版热潮已经到来。那么，是什么原因促使原版书销售额不断上扬呢？ 　　（一）读者主体的改变 　　1.外籍读者数量增加。“地球村”时代的到来使得英语成为不同国籍、不同语言的人们相互交流沟通的重要工具。在中国，外籍人员越来越多，尤其在经济