异龙湖项目推广策略程序.ppt

二、升华期 有奖征集主题赛事，面向全国，云南为重点。 1、主题曲征集及主题曲演唱者选秀大赛 2、异龙湾·花腰文化形象大使选拔赛 通过第一轮的摄影大赛及宣传片征集，异龙湖口碑及知名度较有提升；固第二轮大赛的参与度应更强，吸引力更大。 【阶段进行时】 升华期的高潮点： 1、“异龙湖·绝味”——中国·云南·石屏·异龙湖第 * 届豆腐节 暨第一届异龙湾·花腰文化形象大使选拔赛总决赛 2、“异龙湖·绝味”——中国·云南·石屏·异龙湖第 * 届豆腐节闭幕晚会 暨第一届异龙湾·花腰文化形象大使选拔赛颁奖晚会 3、异龙湖项目推介会 通过打造“豆腐节”的品牌盛会，吸引省内外公众关注、参与，并将其打造成年度盛会，持续发展，其中将项目推介会融入其中，刺激销售！ 二、升华期 【阶段进行时】 制造的高潮点： 1、“时尚·花腰”——中国·云南·石屏·异龙湖第 * 届花腰文化艺术节 暨第一届异龙湾“时尚 ·花腰”音乐节 2、异龙湖项目成果展示会 三、高潮期 通过打造“花腰文化节”的品牌盛会，吸引省内外公众关注、参与，并将其打造成年度盛会，持续发展，其中将项目展示会融入其中，打造品牌！ 【阶段进行时】 剧情说明： 一、前期预热以时间营销为核心，以媒体宣传为策略，达到提升知名度， 建立品牌的目的； 二、同时，配合项目营销节点，将项目信息完全融入到时间营销中，尽可 能取得更好的营销效果。 第四篇：剧情延续 形成固定年度“三节三赛”的持续推广策略 赛制形式为宣传点 整合媒体为传播优势 互动体验为执行策略 【延续性策略】 我们需要持续性发展： 争取到更多政府方面及社会舆论的支持； 【延续性策略】 我们需要得到更多支持： 避免纯商业性的炒作，将品牌深化挖掘，赢得社会公众支持； 更多体现企业的社会责任，为企业及品牌赢得良好的知名度、美誉度。 * * * 这是一部由大地石业集团投资，大地锦德集团导演的一部史诗巨作——《异龙湖传说》，该片讲述了古老的花腰彝族部落在千年石屏地区发展演变的神话史诗； 引 言 剧情以时间为主线，以异龙湖为背景，讲述了花腰彝族建设美好家园的历史篇章，经过的千年演变，剧情发展到现代，异龙湖散发了历史的韵味，在外来文化的侵袭中，花腰彝族部落并没有丧失本性，依旧延续着古老的千年神话； 2009年，注定了是异龙湖一个不平凡的一年… 第一篇：剧情背景 借一叶扁舟，湖山一览，心旷神怡，清风拂面，水波不兴。 ——这就是传说的异龙湖 异龙湖为云南五大湖之一，排名第四，小于滇池、洱海、抚仙湖， 有“第二西湖”之称！ 传说：异龙湖 湖光山色，景色绝佳——异龙湖，是高原上的露珠！ 石屏历史悠久的文人文化底蕴、浑然天成的自然旅游风光和齿颊留香的美味饮食早已享誉省内外。 荷花，则在历史的韵味中继续飘香；在美食的引诱下，荷花则更为尊贵优雅！ 典故：映日荷花 异龙湖央，荷池飘香——荷花，是异龙湖的又一美景！ 花腰彝的称谓来源与他们所穿的服饰鲜艳夺目、腰系绣花腰带的着装打扮有关。长期以来，花腰彝用他们的勤劳和智慧，创造了辉煌灿烂、具有浓郁地方特色的民族文化。 史诗：花腰彝 色彩艳丽，精美大方的服饰——花腰彝，高原上的奇葩！ “眉柳叶，面和气，手摇火扇做经纪，婷婷炕前立。酒一提，酱一碟，馥郁馨香沁心脾，回味涎欲滴。” ——这就是石屏豆腐，石屏的专利！ 神话：石屏豆腐 咬一口豆腐，品一口梭椤茶——石屏豆腐，中国饮食文化瑰宝！ 您猜到我们要说什么了吗？ 旅游资源 自然景观 人文景观 文化内涵 民族风情 特产资源 历史遗产 当一个地区、一个城市、一个小镇，一个乡村，有了以上一种或几种资源，都可以打造成为一个闻名遐迩的旅游圣地。 那么异龙湖呢？ 池荷飘香异龙湖·承载着千年花腰彝·品味着传奇石屏豆腐 快来异龙湖，你还等什么？ 第二篇：剧情发展 看看其他的省内旅游品牌，他们都做了什么？ 昆明世博园、石林、丽江古城、西双版纳、大理、香格里拉等知名旅游景区在发展策略、宣传手段上各有特色，与异龙湖又有何不同呢？ 丽江古城 丽江古城旅游资源以“二山、一城、一湖、一江、一文化、一风情” 为主要代表！ 二山即玉龙雪山和老君山； 一城，即丽江古城！ 一湖，即泸沽湖！ 一江，即金沙江！ 一文化，即纳西东巴文化！ 一风情，即摩梭风情； 《印象·丽江》、《白沙细乐》，再一次给丽江旅游发展带来了巨大推动！ 大理——风花雪月 大理四绝,风、花、雪、月 ——下关风、上关花、苍山雪、洱海月 2002年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄；二是大理旅游集团正式组建成立。 为此，两件事一联系，其逻辑不言自明：大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄，重振大理旅游！ 我们是否需要对项目的现状进行一个