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第二章：平面媒体特性掌握 新 世 纪 　·　新 媒 体 Ⅰ、广告媒体的分类（一） 户外媒体 报 纸 杂 志 商业型录 商业信函 海报招贴 人际媒体 网 络 电 影 电 视 广 播 实物媒体 橱 窗 展览会 平面媒体 电子媒体 一般形态划分 Ⅰ、广告媒体的分类（二） 按期间 按规模 按感觉 按地区 其他分类方法 长期媒体 短期媒体 户外、杂志等 电视、电台、报纸 全国性 地区性 央视、卫视、全国报 有线、交通、户外 视听觉的 嗅觉的 视觉的 听觉的 报纸、POP、型录 广播 电视、电影、录影 特种DM 大众媒体 小众媒体 报纸、电视等 业界报、情报杂志等 Ⅱ、平面媒体总体特性 特 点 纸张印刷，人工传送。受众以阅读方式接收讯息。 传播方式 相对于电子媒体来说，较慢。 传播速度 指同一广告讯息在短时间内的重复能力。较低。 重复能力 讯息内容 文字、图片，可以为黑白、套色和全色。 受众可依自己意愿主动选择内容；可依自己方便随时重复。 主 动 性 投入程度 注意力集中，很少分散注意做其他的事情。 适合说明性、比较性且讯息量较大、较复杂的创意讯息。 创意承载 购买方式 以尺寸大小为计量单位。 型录、POP、信函为小众媒体，运做上和报纸、杂志有较大差别 内部差异 平面媒体特点 Ⅲ、报纸 1-1、中国报业现状—2001年相关数据 报纸报社数量 目前内地共有报纸2007种，分属1200家报社和报业集团，比20年前增长近10倍。 总印量和收入 总印量900亿对开张，发行量360亿份，流转金额216亿元，报业实际发行收入约为110亿元。 报纸广告收入 营业额约为157亿元人民币，比上年增长约10%，约占当年全国广告业总营业额的20％（附表） 报纸阅读情况 城市地区；占可支配收入2％；每星期读报一次比例为90％，每周接触报纸的平均天数为2.5天。由此推算城市区域报纸的普及率大约是25%。 Ⅲ、报纸 1-2、中国报业现状—报纸广告营业额变化 广告自1983年恢复以来，经历了高速发展时期。1992年前后的5年时间里，平均增长速度为60.9％。近年来，由于基数增大和宏观经济的影响，报纸广告额增速趋缓，但仍然达到了10％－20％的增长幅度。 亿元 1-3、中国报纸现状—02年6月广告收入前20名（单位：万元） 报纸名称 本月推算广告收入 本月排名 广州日报 11573.26 1 北京青年报 9306.77 2 北京晚报 8826.98 3 新民晚报 6492.33 4 深圳特区报 6176.24 5 南方都市报 5688.50 6 深圳商报 4791.34 7 羊城晚报 4564.97 8 今晚报 4488.36 9 扬子晚报 4346.11 10 成都商报 4278.48 11 新闻晨报 3701.39 12 华商报 3440.58 13 中国证券报 3350.63 14 计算机世界 3339.75 15 京华时报 3086.74 16 上海证券报 3074.17