商业广告的由来发展趋势.docVIP

1.1 商业广告的由来和发展趋势 1.1.1 广告的概念 我们要学习广告，就首先要弄清楚什么是广告。广告就是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词源于拉丁语advertere有注意诱导的意思。广阔也告告知也，广而告之的意思。广告不以盈利为目的的宣传政府等方面的启事、声明等专指以盈利为目的的宣传又称1.1.2 广告的由来和发展趋势 中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、实物的交换、店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。就如大众所知的，施耐庵笔下“三碗不过岗”的店铺旗帜就是一个最为鲜明的例子。 从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头，打个比喻来形容，现在的广告就如同处在牛市中的股票——一路看涨。伴随着广告的发展劲头，广告在未来的发展趋势又是什么样子的呢，经过分析我们得出结论： 1．全球一体化。 2．创意走向美学。 1.1.3 广告与Flash软件相结合 伴随着网络的诞生以及Flash操作软件的面世，广告又多了一种创作形式。可以通过一对一、一对多或多对多的形式将产品信息通过Flash广告传递给目标受众，使目标受众在潜移默化中对产品进行了解，而且不容易对产品广告起反感效应。比起传统形式的广告，这种广告形式更容易让人们接受，能轻松地抓住人们的视线，更容易让人对所宣传的产