李宁公司品牌管理实践题库.doc

李宁公司品牌管理 实践报告 目录 1 公司简介……………………………………………………… 2 品牌发展历程………………………………………………… 3 李宁成功的原因……………………………………………… 4 建设中的问题………………………………………………… 5 品牌重塑……………………………………………………… 6 品牌实践管理总结…………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………… …………………………………………………………… 公司简介 李宁公司得名于该公司创始人和董事会主席——44岁的著名前体操运动员李宁。在长达19年的运动生涯中，李宁共获得106块金牌，曾经两度夺得世界杯体操冠军。在1982年第6届世界杯体操赛中，李宁一人独得全部7枚金牌中的6枚，创造了体操历史上的神话，被誉为“体操王子”。1984年洛杉矶奥运会中，李宁获得了三枚金牌、两枚银牌和一枚铜牌。他被世界体育记者协会评选为20世纪世界最佳运动员之一（共25名）。 1989年李宁退役，并于1990年在广东三水创建了李宁体育用品有限公司，目标是建立中国第一个体育用品品牌。打造品牌知名度和美誉度，以及建立全国性零售网络，是当时李宁公司的战略要