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论微博对传统新闻媒体的存在价值 　　摘 要：随着网络时代的发展，微博作为一种新型媒体营运而生，其简短、个体、即时和互动的特性更为信息的传播带来了革命性的创新。本文从阐述微博的特性出发，讨论微博对传统媒体带来的挑战和机遇，从而体现微博对传统新闻媒体的存在价值，即拓宽信息渠道，加大信息量以及加速信息传播。 　　关键词：微博 传统媒体 新闻媒介 　　一、微博的产生、及发展现状 　　1、微博的定义 　　微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户通过简短的文字、图片来更新和发布信息以及分享和传播信息的平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区，是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。 　　2、微博的产生与发展 　　在最早的微博客中，Twitter最具有代表性。由美国的埃文?威廉姆斯（Evan　Williams）等人于2006年联合创建。它的大致运营方式是：任何用户向Twitter上传每条不超过140个字的消息，该用户相应的“跟随者”（followers）就能及时查看该信息并发表评论。所谓“跟随者”，就是指关注某一账号所发布内容的其他Twitter用户。而用户也可以主动“追随”（following）别人。twitter于2006年3月开始内测，同年7月15日式上线，这标志着微博时代的到来。 　　2007年之后，国内也陆续出现了很多微博客网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴等，它们在操作方式和界面都和twitter很相似。其中，饭否网的影响力较大。2009年8月，新浪正式加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内测。李开复、姚晨、黄健翔等众多名人相继开通新浪微博，引来众多网民的关注与参与。 　　二、微薄的传播特性 　　1、简短性 　　微博最突出的特点集中体现在　“微”字上，即文本信息传播的简短性，发表文本信息时不能超过140个字。这样的限制也就体现出了微博短小简洁的特点，最重要的是，简短性的特点在加快了信息发布和传播的速度的同时，提高了获取有效信息的效率。 　　2、个体性 　　微博的第二个特性体即个体性，每个人都可参与到媒体中。突发感想、只言片语、或是及时对突发事件的所闻所见，都可以写成一篇微薄发布出去。这样的简单易操作也会突破地域与不同行业不同领域的限制，吸引更多的参与者，所发布的信息量也同时大大增多。 　　3、即时性 　　每个人都能在任何地点任何时间将身边的新闻或信息通过微博及时地发布和传播出去，这个特性在突发事件中表现得尤为明显。在对突发事件的报道上，简易操作、便利的终端服务器，使微博在突发事件的传播中占据着信息发布的制高点。这是传统媒体无法媲美的优势，传统媒体只能积极加以利用，目前似乎没有超越的可能。 　　三、微薄出现对传统新闻媒体的影响和挑战 　　1、微博为传统新闻媒体提供快捷的新闻信息源 　　传统媒体一般获得信息的渠道和来源过于单一和繁琐，如记者、宣传部门等。微薄的出现则大大改观了这一缺点。微博利用其强大的人际关系网络，为传统新闻媒体提供了海量的新闻信息和线索。并且微博自身带有实名认证功能，保证了信息发布的真实可靠性。由于不受地域空间的限制，全球的微博使用者，随时随地都能将所闻所见及时发布为新闻媒体提供第一时间的新闻线索。 　　2、微博为传统新闻媒体开设新的信息发布平台 　　基于微博的以上特性，各传统媒体纷纷以微博平台作为自身推广及沟通的新手段，在微博上提供相关内容的链接，发布新闻的摘要，促进传播及关注，提升影响力。易于接受新鲜事物的网络用户也对这一做法表现出迎合并作出了积极回应　，如《南方周末》、《羊城晚报》、《中国新闻周刊》乃至湖南卫视、CCTV体育频道等，都在网络甚至官方网站上相继开辟了官方微博，在新浪微博上开通微博的媒介机构超过100家各类媒介形式。这些传统媒体主要以三种方式与广大受众互动。一是在其官方微博上通过“标题+链接”发布本媒体最新的新闻信息及动态；二是发布原有新闻信息的精炼版；三是利用微博及时跟进活动的进展情况，营造临场感，创造影响力。 　　3、微博促进传统新闻媒体编辑手段的革新 　　在传统采访过程中，记者要根据不同的对象及目的，留心选择适当的采访地点进行采访，　受时间、地点的限制很大，微博微博的出现对这一弊端有所改观。微博可以大大丰富传统媒体采访的形式，以致突破了传统的一些采访编辑形式。通过微博，记者只要拥有一部能上网的电脑或者手机，跟采访对象约好，就可以随时随地进行新闻采访，而且微博140个字符的容量也足以明确地提问和回答。微博采访的优势除此之外，还有在没有录音、笔录等郑重采访的场合中，不会使被访者产生紧张感，更易于受访者畅所欲言，不受外界干扰，同时微博的内容发布在网络上，有据可寻，不必担心采访内