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莫利斯安酸奶营销策划书 策划人：彭燕 班级：连锁3142 指导老师：吕凯 制作日期：2015年6月18日 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 前言 中国饮料市场发展迅猛，产品种类日益丰富，随着消费者追求健康、天然 的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，各类乳酸菌饮料开始成为饮料市场上的新宠，深受年轻消费者的青睐。 随着饮料行业间的不断整合和延伸发展，如今，利用乳酸菌生产的健康食品已经一跃成为全世界关注的健康食品。国内外益生菌产品的发展普遍受到重视，市场上各种品牌的益生菌产品琳琅满目，极大地吸引着消费者的注意力。随着人们对健康食品的重视，酸乳、乳酸菌饮料发展迅速，我国酸牛乳连续5年超过25%的增幅，成为乳制品中增长最快的产品。发展潜力巨大。随着消费者的需求，继世界最大的乳酸菌饮品养乐多进入中国后，国内乳业巨头也开始发力乳酸菌产品市场。达能、蒙牛、伊利、光明等品牌的乳酸菌产品相继上市。 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc23735 前言 PAGEREF _Toc23735 1 HYPERLINK \l _Toc30903 目录 PAGEREF _Toc309