2011省广再世界钜作.docVIP

2011省广再推世界级钜作 全方位策划贝克汉姆代言中国舒客 大手笔：震撼世界，贝克汉姆中国品牌“处子秀” 他，是足球场的绿茵骄子；他，是风靡世界的国际巨星；他，是拥有最具魅力笑容的时尚达人…… 你一定猜到了，没错，他就是拥有“万人迷”和“世界最性感男性”之称的大卫·贝克汉姆。今年贝克汉姆的人气指数可谓火热，除了在威廉王子的婚礼中抢尽风头外，他到底是以球员还是以教练身份参与明年的奥运会，也成为人们关注的焦点。 近日，又一关于贝克汉姆的消息，足以让全中国人民热血沸腾，那就是他将首度代言中国品牌，更以其公益大使的身份为中国人带来新的健康理念。 是什么品牌有这样的大手笔、大气魄？是谁成功运作这样的世界级合作？ 这个品牌是中国口腔护理行业中一颗冉冉升起的新星——舒客；而全程策划此次合作的，正是舒客品牌代理服务机构——广东省广告股份有限公司，中国本土最大、也是唯一一家大型综合性上市广告公司。 大策略：巧妙运作，贝克汉姆终接舒客橄榄枝 作为全程参与并运作此次品牌事件的省广股份，说起此次贝克汉姆与舒客能够合作，中间的过程颇有几分戏剧性。 从策划的原点说起，在省广股份看来，携手贝克汉姆，对于正处于快速发展期的舒客而言，将是品牌腾飞的助推器。 首先，贝克汉姆无论从影响力、知名度、亲和力，都有着无可替代的价值；其次，贝克汉姆的笑容魅力和健康的口腔护理理念，与舒客的专业口腔护理调性完全一致；第三，贝克汉姆的公益形象，非常符合舒客所倡导的国人口腔健康普及行动。 更加关键的一点，与小贝的合作，将势必成为2011年度的一场大事件，其口碑效应、舆论效应都是传统广告所无法比拟的。 接下来的执行环节，就是只有一个目标——签下贝克汉姆。 而接下来的困难也远远出乎意料，且不说贝克汉姆的身价已经堪称“天价”，而且他本人对品牌代言一向谨慎而挑剔，对于中国品牌，信任度就是个最直接最要命的问题。 在这种困难时刻，省广股份迎难而上，利用精密而严谨的策略，一步步将困难一一化解，并成功打动贝克汉姆的“芳心”。 在整个运作的成功所在，源于三张关键的王牌—— 公益牌：很多中国品牌与明星谈判第一张牌是“代言费”，而省广股份的第一张牌却是“公益”，正是这样一张牌，竟然让贝克汉姆愿意以从未有过的“低价”代言舒客。原因很简单，省广股份做了大量调查工作，了解到贝克汉姆本人非常热心公益，其本人还是联合国慈善大使。从公益切入，在舒客的邀请函中，我们大力邀请贝克汉姆作为舒客“口腔关爱大使”，与舒客一起在中国推广口腔护理事业，帮助数千万需要口腔健康帮助的人群，亿万中国人将会因贝克汉姆的影响而改变了他们的口腔健康。 情感牌：别人看到的是贝克汉姆巨星的一面，而我们则从他的另一面切入，这一面就是“父亲”，已是三个孩子父亲的贝克汉姆，对家庭非常关注。而我们从这一个角度切入，邀请贝克汉姆来中国到贫困地区进行慈善捐助之旅，为1000万儿童送去一个世界父亲的关爱，改善他们的口腔健康，贝克汉姆都没有任何附加条件地欣然接受。 合作牌：贝克汉姆的人生在面临转型，运动生涯即将谢幕的他，已经逐步进入商界、时尚界甚至娱乐界，他有自己的品牌，而中国市场对他而言是极具诱惑的，而舒客与贝克汉姆的合作将会成为他正式进军中国市场的前站，将具有及其重要的意义。 几张牌打出来，经过不断的沟通，贝克汉姆最终欣然接受代言舒客的邀请。在省广股份的成功运作下，舒客与贝克汉姆终于携手。 大事件：王子大婚之际，贝克汉姆正式签约舒客 万事俱备，只待签约。 贝克汉姆为此次中国代言的“首航”非常期待，也非常重视，在多方协调之下，最终确定了签约时间——皇室威廉王子世纪婚礼之际。 作为最重量级的特邀嘉宾，贝克汉姆4月下旬从美国返回伦敦，准备出席威廉王子世纪婚礼。在王子大婚的前一天， 4月28日，贝克汉姆当天晚上8点要参加皇家的一个派对PARTY, 只能安排半小时与我们见面，与舒客签约。当地下午五点半点，舒客-省广股份代表刚下飞机，就直奔伦敦SAVOY酒店——贝克汉姆下榻的五星级酒店。下午六点半，贝克汉姆面带微笑走到签约会议室，亲切、略带腼腆地各位打招呼”Nice to meet you”，并一一握手。 签约现场贝克汉姆魅力四射，坦言希望更多中国人能够在舒客的帮助下，进行全面健康的口腔护理 (贝克汉姆与舒客、省广股份代表合照留念，左二为舒客市场总监张晶伟，右二为省广股份第三事业部总经理何小庄) 大现场：小贝的舒客TVC，好莱坞班底大制作 2011年5月31日，一个寻常的日子，但却又不寻常，在美国洛杉矶，贝克汉姆首度代言的中国产品----舒客益早益晚牙膏的广告拍摄工作整井然有序地进行。上午十点，我们来到拍摄现场，看到摄影棚空间很大，摄影器材也很专业和先进。导演与工作人员早早在为即将开始的拍摄工作忙碌作准备，大家都对这次拍摄非常重视和认真。拍摄