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大学女生化妆品市场调查分析报告 117043 A南409陈前轩、朱龙岗、严小伟 周红浪、王豆豆、徐乃康 大学女生化妆品消费状况问卷表 十.您现在用的化妆品的品牌是：_____________________________ 十一.您为什么会选择该品牌的产品？( ) A质量好 B购买方便 C价格便宜 D经人介绍 E营业员推荐 F其他 十二.下列那些选项会促使您选购一款化妆品 （???? ? ）  A品牌的知名度B觉得适合自己C业员的介绍 D 朋友的介绍 E店员服务态度好 F促销活动 G 任何环境下都改变不了我对它的态度 十三.您认为当前化妆品市场存在的最主要问题有那些： （??? ? ）  A产品效果不好B价格虚高C仿冒伪劣D售后服务E虚假宣传F其他 十四.您希望厂家提供那些售后服务 （????? ? ） A 产品回馈 B 美容讲座 C. 信件回访D. 美容（本产品） E. 答谢会 F 促销活动 G 其它 十五.您选购化妆品时，首先想要知道的信息是： （?? ? ）  A. 产品功效 B. 是否安全 C. 价格 D. 进口还是国产 E. 其他 十六.您是如何看待名人代言的美容化妆品广告的？ （?? ? ）  A. 可信 B. 多数可信 3C. 半信半疑D. 多数不可信 E. 不可信 十七.您是否会因一时冲动而购买某种化妆品（　　）A 经常会B 有时会C 不会? 十八.你会不会为了一套你想要的化妆品而省吃俭用( ? ) A会 B可能会 C不会 十九.您喜欢什么品牌的化妆产品____________________。 它什么功效吸引你的：_________________ 二十.谈谈您对化妆品作用的理解：———————————————————————— 我们采取随机分层抽样，对大一、大二、大三女同学进行随机抽样调查。这是我们的问卷分布情况： 根据这些问卷，我们对调查结果做了如下分析： 一、消费能力 二、消费趋向 三、消费目的 四、购买心理 五、购买行为 六、品牌建设 （一）消费能力 1、大学城女生的每月生活费水平： 我们在问卷调查表中对大学城女生月生活费水平进行了调查,据调查显示52%以上的女同学每月的生活费为400—600元之间， 27%的同学每月的生活费可以达到600—1000元还有将近16%的女同学每月的生活费不足400元的，月生活费在一千元以上的人数极少，约占4%。 2、大学女生支付在化妆品上的金额： 在调查购买美观、实用的化妆品可以承受的价位是多少时，如下图所示：在调查的363位女生中有175位女同学选择了一百元以下，有98位女同学选择的价位在100—200元之间，而选择价位在200—500元之间有24人，而选择价位在500元以上的被调查同学中只有10人。 （二）消费倾向1．大学生希望化妆品所具有的主要功能： 50%以上的同学觉得化妆品的主要目的是护肤和健康 时尚、美丽和自信也分别占到百分之二十 可见现代大学生还是比较追求自然之美，而时尚、美丽和自信也分别占到百分之二十多，说明她们还是比较追求时尚和潮流的。对于是否可以提升就业竞争力和其它的比重都不高，说明同学们还没有走向工作岗位，没有较大的竞争意识和竞争压力。  2.消费的需求： 我们对大学生是否有必要使用化妆品进行了调查，如下图所示： 3.大学生认为哪些化妆品是必备的： 我们可以从图表中看出大学女生所选择的必备化妆品中多数为护肤品，这和这个特殊的消费群体的购买心理有关，她们追求自然纯朴的美丽，所以她们所需的化妆品主要为护肤品有保湿、美白等主要功能，同时价位要求适中。由于……而对这样的巨大潜在的消费市场，许多企业黔驴技穷不知从何下手导致丢失这个巨大的市场，可惜！ （三）．购买心理1.购买化妆品大学女生首先想知道的信息： 如下图所示:在我们所调查的四百名大学女生中有高达228位女生选择了首先想知道产品的功效。化妆品的产品效果不仅对大学女生而且对整个化妆品消费人群而言都是一个主要的购买决定因素，随着现在经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们越来越追求高质量的享受，而对于这个即将成为社会消费主力军的大学生来说，品质高于一切！从图表中我们可以看出价格是居于产品效果其次的最重要原因，大学生的每月生活费有限，而他们主要用于生活和教育，所以大学女生没有更多的钱用于购买化妆品上。 2.大学生会不会为购买化妆品而省吃俭用： 从调查的数据中我们还可以看到，大多数的同学，尤其是大一、大二的女同学不愿意在化妆品上花费太多，在有一项调查会不会为买自己喜欢的化妆品而省吃俭用时，有45%的同学坚决说不会，而选经常会的同学只占1