交通银行中期结案汇编.ppt

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2 迅雷专题-投放小结 2011年1月12日-2011年2月14日,交行最红星期五所有链接地址为Tudou活动平台; 2011年2月14日-2011年2月19日,交行最红星期五所有链接地址修改为迅雷专题页面, 在迅雷7-潘多拉PV居高的情况下依然完成了CTR转化; 数据来源—迅雷后台,凯络提供的广告监测链接; 交行银行投放数据 投放时间:2011.1.12-2011.2.19 推广资源: 迅雷看看- 片头通投-roll 迅雷7-潘多拉富媒体 交通银行“最红星期五”专题活动投放数据汇总 迅雷专题-交通银行最红星期五-迅雷看看免费呈现 最红星期五活动数据分析—乐扣乐扣 3 投放第一波 合作商家:乐扣乐扣在线商城(2011.1.1-2011.1.14) 推广资源: 迅雷看看首页电视剧频道-专题文字链(首页二屏-免费) 投放第一波 乐扣乐扣一周投放汇总与建议: 投入小 产出大 仅使用电视剧频道-专题文字链;即产生很好的推广效果 截图所示红色数字为独立IP,以独立IP为考量,ctr转化超过12%; 活动结束后,最红星期五的专题页面,依然保持了乐扣在线商城 的有效引流; 小结:可与乐扣在线商城沟通下一步的合作; 数据来源乐扣在线商城官方后台检测 最红星期五活动数据分析—乐扣乐扣 3 最红星期五活动数据分析—乐扣乐扣 3 投放第一波 乐扣乐扣一周投放效果:累计销售产品551件,销售额度约为5万元 红色范围为乐扣在线商城的流量、独立IP与访问比率 最红星期五活动数据分析—钻石人生 3 投放第二波: 合作商家:钻石人生 推广资源:迅雷看看首页电视剧频道-专题文字链,(首页二屏-免费) 投放效果:注册会员为:317人,参与秒杀103;购买:7人 最红星期五活动数据分析—eondi 3 投放第三波: 合作商家:eondi 推广资源:迅雷看看- pre-roll 迅雷7-潘多拉富媒体 投放效果:注册会员为:99人,购买:2人 硬广资源于2011年2月14号,修改为链接至迅雷-交行最红星期五专题页面 更改链接地址后,CTR转化率依然达到客户的转化要求; 数据来源—迅雷后台,凯络提供的广告监测链接; 最红星期五活动数据分析—数据对比 3 取链接到土豆专区2011年1月17日-2011年1月21日与链接到迅雷交行最红星期五专区2011年2月14日-2011年2月18日一周作比较 一周广告总点击增加:23071 投放第三波: 推广资源:迅雷看看- pre-roll 迅雷7-潘多拉富媒体 数据对比:参考下图 数据来源—迅雷后台,凯络提供的广告监测链接; 交行最红星期五—后期推广建议 推广建议一: 与乐扣在线商城联系,沟通接下来3月份的合作事宜,乐扣在线商城也将提供新品支持; 推荐理由: 1、仅靠迅雷看看首页电视剧频道-专题文字链,即可以达到很好的效果; 2、会员对于乐扣在线商城产品的认知度很高,并有购买能力; 3、三月份,乐扣在线商城将有新产品推出,可沟通合作; 4、可与乐扣在线商城沟通深入合作的事宜; 格拉斯便当盒 树叶百纳箱 Vivid垃圾桶 交行最红星期五—后期推广建议 推广建议二: 携程-交行奢华之旅秒杀专场; 携程网本次活动将在迅雷上作推广,并且所有的订单均为刷卡形式, 建议:可以作为交行最红星期五的新合作尝试,具体合作内容与方式,可在沟通后确认; * * * 交行银行投放数据 投放时间:2011.12.24-2011.2.19 推广资源: 迅雷看看- 片头通投-roll 迅雷7-潘多拉富媒体 投放小结: 投放实际PV、clink与转化率CTR远大于预估数据; 迅雷看看-片头通栏CTR转化良好;迅雷7-潘多拉活动与品牌强势曝光; 数据来源—迅雷后台,凯络提供的广告监测链接; 备注:每天多出来的流量PV为迅雷看看实际给到的交行投放CPM效果; 1 交通银行“最红星期五”硬广投放数据汇总 1 交通银行“最红星期五”硬广投放数据汇总 第一周投放数据:2010.12.24-2011.1.2 标红部分为投放周期内的实际效果; 1 交通银行“最红星期五”硬广投放数据汇总 第二、三周投放数据:2011.1.3-2011.1.16 标红部分为投放周期内的实际效果; 1 交通银行“最红星期五”硬广投放数据汇总 第四、五周投放数据:2011.1.17-2011.1.30 标红部分为投放周期内的实际效果; 1 交通银行“最红星期五”硬广投放数据汇总 第七、八周投放数据:2011.1.31-2011.2.6 标红部分为投放周期内的实际效果; 1 交通银行“最红星期五”硬广投放数据汇总 第九周投放数据:2011.2.14-2011.2.19 标红部分为投放周期内的实际效果

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