酵素品牌(策划)网络与地推汇编.ppt

微 信 品 牌 定 位 李少波 2015.02.11 谢谢观看！* * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 01 03 02 04 05 06 海藻食品品牌划分 YYY品牌定位、理念及功效、产品消费人群、规格及定价 YYY品牌产品包装风格、结构、材质工艺 YYY品牌渠道宣传与促销活动 微信用户特征 XXX品牌定位、理念及功效、产品消费人群、规格及定价 XXX品牌产品包装风格、结构、材质工艺 XXX品牌渠道宣传与促销活动 ZZZ品牌定位、理念及功效、产品消费人群、规格及定价 ZZZ品牌产品包装风格、结构、材质工艺 ZZZ品牌渠道宣传与促销活动 建立微信客户与客服体系 目 录 01 海藻食品品牌划分 基于马斯洛的需求层次理论，针对中间三个层次需求建立相对应的三个品牌。 XXX品牌：对安全的需求；建立安全可靠的大众品牌。 YYY品牌：爱人与被爱的需求；建立服务特定人群（女性）的品牌。 ZZZ品牌：受到尊重的需求；建立符合高消费人群的定价、服务等品牌。 产品消费人群：16-55岁大众人群。 1 产品规格：按半个月和一个月的量包装。15包、30包。 2 XXX品牌定位、理念及功效、消费人群、规格及定价 产品价格：根据产品销售成本和竞争产品价格来核定。59元、99元。 3 02 品牌 定位 建立大众可信赖的食品品牌。 品牌 理念 关注家人肠道健康。 产品 功效 清肠道。 日韩风格 XXX品牌产品包装 突出品牌中文logo。立顿是全球最大的茶叶品牌，创建于英国。进入中国市场，logo是突出中文“立顿”标志。 色彩鲜艳、对比强烈。在终端与网络展示，抓消费者眼球。 使用实物图片为主图。展示品牌产品以天然食材为原料。 Korea style 02 包装风格 包装结构 包装材质工艺 结构以方便打开与运输为主。 材质可用铝箔、纸盒等简易包装。 XXX品牌渠道宣传与促销活动 线下 渠道 线上 渠道 线上渠道： 建立微信、微博、品牌网站、各销售平台旗舰店。将线上渠道各点建立起来，进行立体化营销。 线上活动内容：阶段1、通过微信、微博，设立问答（如肠道健康、品牌认知等问题）与扩散互动（如发朋友圈或微博回帖），收集到用户信息可免费邮寄产品试用。阶段2、拥有一定数量用户，建立群管理，进行定期的活动互动（如探秘工厂的亲子活动等）。 线下渠道： 铺货进大卖场、便利店。作为大众消费品牌，要将产品进入人们随手可拿到的终端。 线下活动内容：周末产品品牌宣传。选择人流量大的购物商城（如天河正佳）。活动形式一：产品试饮和吃新鲜海藻（产品纯天然原料）。活动形式二：关注与互动游戏获赠品装（7包装、品牌介绍、肠道健康宣传）。 双渠道供应链的建立： 阶段1、建立大众快消品牌时，在做微销渠道时，要注意在生活与潜在消费群进行活动互动，进行品牌和产品概念的灌输。 阶段2、等产品品牌形成一定知名度，将产品铺进卖场终端，扩充产品销售渠道。 品牌的建立，需要企业主动进行周密的事件营销策划。 02 产品消费人群：16-55岁女性人群。 1 产品规格：按机能周期来定。14包、28包。 2 YYY品牌定位、理念及功效、消费人群、规格及定价 产品价格：根据产品销售成本和竞争产品价格来核定。79元、129元。 3 03 品牌 定位 建立女性首选的食品品牌。 品牌 理念 重塑女性健康身形。 产品 功效 排毒减肥。 日韩风格 YYY品牌产品包装 版式采用日式风格。酵素减肥法在日本已经风行多年了，就是通过食用酵素食品或产品调整身体机能，消耗过剩执法。 图案与颜色可采用女性喜爱的。针对女性的喜好和流行，有参与性。 图案也可表达产品功效。作为安全的减肥食品。 Korea style 03 包装风格 包装结构 包装材质工艺 结构以方便打开与运输为主。 材质可用纸盒包装，使用专色。 YYY品牌渠道宣传与促销活动 线下 渠道 线上 渠道 线上渠道： 建立微信、微博、品牌网站、各销售平台旗舰店。将线上渠道各点建立起来，进行立体化营销。 线上活动内容：阶段1、通过事件营销（选最美女性），制造女性参与的话题，亲密接触品牌的活动。阶段2、拥有一定数量用户，建立群管理，进行定期的活动互动。 线下渠道： 铺货进便利店和药店。作为女性与减肥功效的品牌，要将产品进入写字楼与生活区的终端。 线下活动内容：工作日产品品牌宣传。选择人流量大的购物商城（如天河正佳）。活动形式一：现场早上冲泡试饮，做早餐后第一个饮品概念。 （7包装、品牌介绍、肠道健康宣传）。活动形式二：通过网络选出的最美白领女性，进行参观工厂生产、游马来西亚，担任代言人制作宣传片。 双渠道供应链的建立： 阶段1、建立女性快消品牌时，需在女性现实生活圈让其产品体验和接触产品