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《市场营销》16春平时作业3 一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。） 1. 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（ ）。 . 水平渠道冲突 . 垂直渠道冲突 . 水平渠道竞争 . 渠道系统竞争 正确答案： 2. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。 . 愿望竞争者 . 属类竞争者 . 产品形式竞争者 . 品牌竞争者 正确答案： 3. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。 . 成本和收益 . 需求的差异性和一致性 . 利润和市场占有率 . 企业自身与竞争者资源条件 正确答案： 4. 一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（ ）。 . 顾客的媒体习惯 . 产品特性 . 信息类型 . 成本 正确答案： 5. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 . 售前服务 . 售后服务 . 售中服务 . 无偿服务 正确答案： 6. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。 . 长期预测 . 短期预测 . 消费品预测 . 中期预测 正确答案： 7. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。 . 市场营销 . 生产功能 . 财务功能 . 推销职能 正确答案： 8. 某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ ）。 . 愿望竞争者 . 属类竞争者 . 产品形式竞争者 . 品牌竞争者 正确答案： 9. 某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T++S+的T是指（ ）。 . 趋势变动 . 周期变动 . 季节变动 . 随机波动 正确答案： 10. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略 . 市场集中化 . 市场专业化 . 全面市场覆盖 . 产品专业化 正确答案： 11. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 . 可改变 . 不可捉摸 . 可控制 . 不可控制 正确答案： 12. 市场营销的核心是（ ）。 . 生产 . 分配 . 交换 . 促销 正确答案： 13. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。 . 购买心理 . 购买意志 . 购买行动 . 购买意向 正确答案： 14. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 . 购买动机 . 商品用途 . 购买心理 . 人口因素 正确答案： 《市场营销》16春平时作业3 二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） 1. 企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（ ）。 . 外部环境的制约和影响 . 企业各部门因认识差异而相互抵制 . 企业组织和成员接受营销观念有一个过程 . 企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 . 企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 正确答案： 2. 市场定位战略包括（ ）。 . 产品差别化战略 . 人员差别化战略 . 服务差别化战略 . 形象差别化战略 正确答案： 3. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。 . 市场导向 . 切实可行 . 有一定弹性 . 富鼓动性 . 具体明确 正确答案： 4. 消费者知觉经历如下（ ）过程。 . 选择性注意 . 选择性扭曲 . 选择性保留 . 选择性淘汰 正确答案： 5. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。 . 活商品 . 建筑材料 . 机器设备 . 日用百货 . 软性材料 正确答案： 6. 市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。 . 费者行为 . 政府行为 . 供应商行为 . 市场营销机构行为 . 邦会组织行为 正确答案： 谋学网